不論是大廈外牆、巴士站的有蓋候車區、巴士椅背上，抑或扭開電視、翻開報章雜誌，廣告可說是無孔不入。鋪天蓋地的廣告都以最精簡的文字、最搶眼的圖片吸引人們的眼球，務求傳達產品的優點。自問創意無限的你，如何能在這個講求創意的行業為自己增增值，打出一遍天地？今趟請來資深廣告人兼AGENDA HK傳訊策略總監Rudi Leung向大家提供行業意見。
AGENDA HK傳訊策略總監、社交創意工作室族長Rudi Leung從事廣告工作多年，認為廣告人才需求越來越大，其中數碼廣告行業更是人才若渴。Rudi表示：「數碼廣告所涵蓋的範疇相當廣泛，其中流動電話、戶外地方及網上等都屬於行業的發展平台。隨著近年越來越多客戶願意投放資金於數碼廣告上，其發展空間與機會亦相對大。」想要提升個人競爭力，他認為心理質素至為重要。他說：「這個行業並沒有必勝的方程式，尤其是近年新興的數碼廣告。因為科技日新月異，需要不斷地學習並掌握新事物，了解市場的需要，以及作多方面的深入研究，方能有助增強實力。於我而言，工作經驗不是釐訂個人競爭力或成為在職資本的唯一依據。」的確，在講求數碼科技的行業裡，更多的時候，學習自覺性與能力是邁向成功的基石。
廣告業講求思考與創意，就是需要洞察四周環境，將別人視之為理所當然的事情好好鑽研，透過廣告將人與人的關係拉近，讓彼此互動交流。因此，若要作長遠的發展，報讀一些幫助思考、分析，以及傳播相關的課程有助提升個人競爭力。他表示：「最重要是課程能夠提供思考框架給我們，只要多閱讀和多鑽研，舉一反三，融會貫通，便能助我們踏上成功之路。正如當初我學音樂，分析樂曲和作曲家的思路多少對現在的工作有莫大裨益。」無論本地多間院校，抑或與多間海外院校合辦的課程，課程所涵蓋的內容非常全面，當中包括消費行為(Consumer Behavior)、廣告推廣管理(Advertising and Promotion Management)、數碼傳播(Digital Communications)、廣告傳播(Advertising as Communication)，以及廣告工業、框架與影響(Advertising: Industry, Contexts, Impact)等。他補充：「值得一提的是，因為語文基礎直接影響我們的理解能力及學習進度。說到底，良好的語文根基是先決條件。因此，我們應多花時間提升、改善語文能力。」因此，報讀語文課程，並且多閱讀、多聆聽和多寫作，打好語文基礎，對於吸收其他學科的知識定能事半功倍。
想要了解行業的最新發展、拓展人脈網絡，從而為提升個人的實力作部署，參加由專業機構主辦的活動或比賽都是個不錯的途徑。在芸芸廣告業機構，至今同逾50年歷史的香港廣告商會(The Association of Accredited Advertising Agencies of Hong Kong)，以及香港廣告客戶協會(The Hong Kong Advertisers Association)都是較為人所熟悉的組織之一。她們一直致力提升廣告業的專業水準及從業員的專業守則，其所舉辦的培訓課程、會員活動等亦多為業內人士參與。此外，香港廣告商會還定期舉辦各項業界大獎，如金帆廣告大獎、EFFIE廣告效益大獎等，藉以表揚傑出的創作作品，或傑出市場推廣成效的廣告創作，為業內人士提供創意平台與專業肯定。
AGENDA HK傳訊策略總監、社交創意工作室族長Rudi Leung從事廣告工作多年，認為廣告人才需求越來越大，其中數碼廣告行業更是人才若渴。Rudi表示：「數碼廣告所涵蓋的範疇相當廣泛，其中流動電話、戶外地方及網上等都屬於行業的發展平台。隨著近年越來越多客戶願意投放資金於數碼廣告上，其發展空間與機會亦相對大。」想要提升個人競爭力，他認為心理質素至為重要。他說：「這個行業並沒有必勝的方程式，尤其是近年新興的數碼廣告。因為科技日新月異，需要不斷地學習並掌握新事物，了解市場的需要，以及作多方面的深入研究，方能有助增強實力。於我而言，工作經驗不是釐訂個人競爭力或成為在職資本的唯一依據。」的確，在講求數碼科技的行業裡，更多的時候，學習自覺性與能力是邁向成功的基石。
廣告業講求思考與創意，就是需要洞察四周環境，將別人視之為理所當然的事情好好鑽研，透過廣告將人與人的關係拉近，讓彼此互動交流。因此，若要作長遠的發展，報讀一些幫助思考、分析，以及傳播相關的課程有助提升個人競爭力。他表示：「最重要是課程能夠提供思考框架給我們，只要多閱讀和多鑽研，舉一反三，融會貫通，便能助我們踏上成功之路。正如當初我學音樂，分析樂曲和作曲家的思路多少對現在的工作有莫大裨益。」無論本地多間院校，抑或與多間海外院校合辦的課程，課程所涵蓋的內容非常全面，當中包括消費行為(Consumer Behavior)、廣告推廣管理(Advertising and Promotion Management)、數碼傳播(Digital Communications)、廣告傳播(Advertising as Communication)，以及廣告工業、框架與影響(Advertising: Industry, Contexts, Impact)等。他補充：「值得一提的是，因為語文基礎直接影響我們的理解能力及學習進度。說到底，良好的語文根基是先決條件。因此，我們應多花時間提升、改善語文能力。」因此，報讀語文課程，並且多閱讀、多聆聽和多寫作，打好語文基礎，對於吸收其他學科的知識定能事半功倍。
想要了解行業的最新發展、拓展人脈網絡，從而為提升個人的實力作部署，參加由專業機構主辦的活動或比賽都是個不錯的途徑。在芸芸廣告業機構，至今同逾50年歷史的香港廣告商會(The Association of Accredited Advertising Agencies of Hong Kong)，以及香港廣告客戶協會(The Hong Kong Advertisers Association)都是較為人所熟悉的組織之一。她們一直致力提升廣告業的專業水準及從業員的專業守則，其所舉辦的培訓課程、會員活動等亦多為業內人士參與。此外，香港廣告商會還定期舉辦各項業界大獎，如金帆廣告大獎、EFFIE廣告效益大獎等，藉以表揚傑出的創作作品，或傑出市場推廣成效的廣告創作，為業內人士提供創意平台與專業肯定。
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