蘋果奪品牌價值龍頭寶座

(綜合報道)(星島日報報道)iPhone取代可口可樂成為環球消費主義的圖騰。美國品牌諮詢公司Interbrand二○○○年開始發表全球最具價值品牌排行榜,可口可樂連續十三年高踞榜首,但今年卻首次失去龍頭寶座,跌至第三,蘋果上升為品牌一哥,第二位是搜尋引擎巨擘Google。排名凸顯了高科技企業與傳統公司的升沉。 擁有一百二十七年歷史的可口可樂(Coca-Cola)不但是一個極為成功的品牌,更成為一個全球消費主義的象徵,可是Interbrand的最新報告顯示,蘋果已取代可口可樂的地位。分析家認為,科技公司取得長足發展,反映iPhone與Android等智能手機銷量出現爆炸性增長。 Interbrand的報告說:「一家公司常常改變了我們的生活,不只是產品,還以公司的企業精神。這是何以在可口可樂高踞全球最佳品牌榜首十三年後,Interbrand的新龍頭是蘋果。」 據Interbrand計算,受惠於iPhone大賣,蘋果品牌價值從二○○○年的六十六億美元激增至九百八十三億美元(約七千六百二十三億港元)。二○○○年,蘋果在Interbrand的排行榜列第三十六位,較影像產品商柯達(Kodak)落後十二位,但柯達後來因未趕及數碼攝影發展步伐而破產。 二○○六年,即第一代iPhone推出之前一年,芬蘭手機製造商諾基亞(Nokia)排第六位,蘋果只排第三十九位。諾基亞的命運類似柯達,因未能跟上智能手機發展步伐,去年被微軟以五十二億歐羅收購手機業務;諾基亞今年已跌出榜外,成為品牌價值消失最多的品牌。 Interbrand行政總裁黑爾斯(Graham Hales)表示,科技業是增長最快的行業,排在十大位置的品牌中,七個為科技品牌,而五大位置中更有四個科技品牌。其中Google由去年的第四升至第二,三星從去年的第九升至第八。 蘋果一直不願改變瞄準高端市場的銷售策略,但品牌價值仍能進佔榜首。該公司剛推出的iPhone 5C在發布前,被廣泛推測為iPhone廉價版,但事實是iPhone 5C並不便宜。