通用有意撤廣告 臉書廣告效益掀波

（法新社紐約15日電） 「華爾街日報」（ WSJ）今天引述消息人士說法報導，全球汽車巨擘通用 汽車（GM）計劃停止在臉書上打廣告。 網路行銷公司技術主管金恩（Larry Kim）說：「 目前為止，臉書廣告平台無法跟上其社群網站的爆炸性 成長，執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）是否會視廣 告為營利來源，也有待觀察。」 金恩說：「祖克柏在本月寫給（未來）股東的信超 過2500字，但當中只提到廣告1次。」 根據線上廣告專門公司WordStream，雖然臉書和搜 尋引擎巨擘Google同樣擁有非常多使用者，但Google的 廣告點擊率是臉書的10倍以上。Google提供的廣告形式 也是臉書的2倍，包含影音廣告和行動遊戲。 WordStream說：「相較之下，就廣告形式和效益而 言，Google提供廣告主更多價值，臉書有許多需要急起 直追的地方。」 分析師表示，智慧手機或平板電腦成為登入社群網 站的熱門工具，但臉書尚未支援上述兩裝置的廣告，且 廣告目標選項也比Google有限。 佛瑞斯特研究公司（Forrester）分析師在部落格 文章中表示：「當臉書越是為服務使用者不斷精進，它 服務行銷者的角色就越差。」 「某種程度來說，臉書仍未發現對行銷者的一貫成 功模式或手法，來帶進與網站龐大使用者相對的巨大收 益。」（譯者：中央社張詠晴）1