鏡仔代言廣告價值單季估算達 3,000 萬元 業界料事故後熱潮仍持續

【Yahoo 新聞報道】爆紅男團 MIRROR 成為各大廣告商的寵兒，「鏡粉」為支持偶像，紛紛爆買其代言產品，帶挈 MIRROR 的市場價值飆升，「鏡仔」廣告「周圍都係」。這股熱潮更改變了市場推廣模式，各大品牌紛紛靠鏡仔廣告力谷短期銷情。根據廣告媒體監察公司估算，單是 2022 年第二季，MIRROR 相關廣告媒體成本（media cost）就達到 3,000 萬元，較去年同期飆三倍。業內人士形容 MIRROR 現象「千年一遇」，近日相關廣告宣傳或會因演唱會嚴重事故而暫緩，但長遠而言，相信 MIRROR 熱潮將會持續。

記者：Carmen C.

姜濤、Anson Lo、Edan、Ian 膺頂級 KOL

廣告媒體監察公司 admanGo 分析 facebook 及 instagram 平台的相關廣告收費，從而估算 MIRROR 的媒體價值，即商戶在兩平台落鏡仔廣告的相關成本。該公司推廣及銷售總監馬桂菁接受《Yahoo 新聞》訪問時解釋，其分析將市面上的 KOL 分成 7 個等級（Tier），根據不同等級估計相關帖文的媒體成本，由 8,000 至 10 多萬元不等，發佈照片、影片抑或分享網站的價值估算各有不同。其中姜濤、盧瀚霆（Anson Lo）、呂爵安（Edan）及陳卓賢（Ian）等「鏡仔」就屬於第一等級（Tier 1）。

admanGo 分析今年第二季的數據，發現鏡仔代言品牌在社交平台的相關帖文數量，較去年同期稍跌，由 74 個品牌下降至 41 個；前 50 名廣告開支最高品牌中，有 11 個與 MIRROR 成員合作，比去年同期的 18 個略為減少。

十大品牌鏡仔代言六個

雖然鏡仔代言品牌的整體數量減少，但獲多個大客青睞，市場價值不跌反升。今年第二季最高廣告開支的十大品牌當中，有六個由鏡仔代言，相關廣告媒體成本較去年同期飆升三倍。當中榜首為全隊 MIRROR 代言的 Samsung HK，第二位是由姜濤、楊樂文（Lokman）及邱傲然（Tiger）等鏡仔代言的滙豐銀行。其餘四個由鏡仔代言並打入十大的品牌則為麥當勞、戶戶送（Deliveroo）、高露潔香港及香水和化妝品品牌 Guerlain。

疫下靠鏡仔谷短期銷情

馬桂菁又觀察到一人推廣多個品牌的趨勢越見明顯，例如 Anson Lo 的 IG 就發表不少品牌內容，包括飲食、珠寶、個人衛生用品等。她指近年廣告商與藝人等 KOL 的合作關係，已不限於代言的形式，更會利用其社交媒體帳戶作為媒介，發佈品牌相關內容。此模式在疫情下更受歡迎，在實體消費氣氛薄弱之下，更多品牌以短期內推高銷售額為目標，「（廣告商）唔再介意佢有無幫其他嘅品牌」。大批鏡粉會響應光顧偶像在社交平台宣傳的品牌，「廣告商嘅主要目的唔再係 sale 一個 brand，而係去賣貨…… 去到貨嘅話，佢哋都唔介意嗰個人代言緊其他嘢」。

鏡仔輪流登 KOL 王寶座

admanGo 又分析各鏡仔在 Instagram 的相關廣告數量，估算結果顯示，今年第二季 Anson Lo 力壓張敬軒，膺新「KOL 王」。姜濤、Edan 及 Ian 則位列第四、五及九位。去年同期的「KOL 王」是姜濤，其時 Anson Lo「十強不入」，短短一年就極速登上榜首。鏡仔輪流登上第一位，馬形容 MIRROR 爆紅現象是「千年一遇」，熱潮由去年持續至今，未有減退跡象，相信仍會維持一段時間。

MIRROR 演唱會至第四場發生嚴重事故，台頂大屏幕在 Anson Lo 和 Edan 合唱時突然塌下，不少粉絲以至一般市民都留下心理陰影。馬桂菁相信，MIRROR 成員的品牌內容及廣告宣傳於短期內或會暫緩，但長遠來說影響不大，「因為始終係意外，佢哋都唔想」。