【中環解密】「醬香拿鐵」茅台溝咖啡 首日賣542萬杯
酒精與咖啡各有捧場客,而原來兩者「雙劍合璧」產生的市場化學作用更為驚人。由貴州茅台與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡「醬香拿鐵」,周一在瑞幸全國逾一萬間門店同步上市,據瑞幸官方微博公布,醬香拿鐵首日銷量突破542萬杯,疊起來相當於95座珠穆朗瑪峰,銷售額突破一億元人民幣,認真誇張!
據介紹,醬香拿鐵使用白酒風味厚奶,含有53度貴州茅台酒,惟酒精低於0.5度,但不建議未成年人、孕婦、駕駛者、酒精過敏者飲用。由於銷量火爆,茅台官方表明將成為持續推出的常設產品,消費者毋須擔心賣斷市。
茅台近年積極推動產品年輕化,加大研發酒心朱古力、軟冰等,並於上月中推出新產品「小巧支」(茅台雪條)。內地媒體報道,茅台朱古力正在籌備中,即將面世,甚至有傳會推出茅台辣椒醬,但多名內部人士已否認有關消息,表示雖然2019年已有辣椒醬產品,惟只供員工食堂使用,辣椒原料主要來自對口的幫扶縣市。