雅虎香港新聞 內地熱議｜Audi廣告爆抄襲風波 導演：懷念紙媒年代 官媒轟年度醜聞 劉德華稱深感遺憾
由劉德華代言的一則汽車品牌Audi（奧迪）廣告，日前（21日）在各大網絡平台發佈，被指抄襲兼惹來網上熱議，公司隨即將廣告下架，官媒人民網更發表文章批評事件是年度醜聞。劉德華亦在華仔天地發文表示，「對原創是百分百的尊重」，個人對於事件深感遺憾。
M&C承認版權意識淡薄
至於涉事廣告公司M&C Saatchi，發聲明表示在影片內容開發過程中，團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通下，直接使用了抖音博主北大滿哥關於小滿的影片文案內容，給劉德華、北大滿哥、一汽奧迪帶來巨大的不便和困擾，深表歉意，並誠懇地向原作者道歉，同時承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。
M&C Saatchi是歷史悠久的英國獨立廣告代理商，並在倫敦交易證券所上市，廣告一直以高格調而見稱。集團於中國的營運公司為上思廣告，行政總裁是出生在台灣、曾任台灣奧美廣告的楊正華，客戶包括寶駿汽車、味全、康師傅、捨得酒業、京東等知名品牌。此外，M&C Saatchi日前才接受了Next Fifteen提出的3.1億英鎊收購作價，未知對交易會否造成影響。
值得留意的是，該廣告導演彭楊軍早前轉發微博並寫道「劉德華x奧迪#人生小滿，這是我導演過的片子裏最輕鬆愉快的一次，華哥一如既往的平和，專業，謝謝所有的小伙伴們，謝謝客戶一稿過」。事件爆發後，彭楊軍迅速刪除其轉發的微博，並留下最新一條微博並寫上「懷念那個紙媒盛行的年代」。
官媒稱必須承擔侵權責任
據內媒報道，事件源自本月21日，時值二十四節氣中的小滿，Audi則發佈一則與劉德華合作的廣告「人生小滿」，片中所講的「小滿勝完全」等文案，引起大眾共鳴及大量轉發；不過，抖音博主「北大滿哥」發佈影片指廣告幾乎抄襲其於2021年5月介紹節氣「小滿」的文案，例如「有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小滿一定沒有大滿」等字句，連借用曾國藩一句話所創作的詩句也是一樣。
事件隨即惹來各方批評，對Audi及劉德華的聲譽產生巨大影響，甚至連官媒人民網也發表評論文章批評，直指涉事廣告是「像素級抄襲」及年度醜聞，又指事件若確認侵權，Audi必須承擔民事侵權責任，監管部門也有責任介入。文章又指，涉事的創意代理公司M&C Saatchi該出來交代來龍去脈，並給出相應的解決方案，「不能甩鍋，不能狡辯，也不能顧左右而言他」。
事實上，Audi在事件發生後，很快已將廣告下架，並通過官方微博回應事件，稱該影片由創意代理公司M&C Saatchi（上思廣告）提報並執行，已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理，給公眾一個滿意的答覆。
劉德華：對原創百分百尊重
劉德華昨日（22日）亦在華仔天地發文表示，「對原創我是百分百的尊重，今次事件，對於廣告團隊在創作過程中出現的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。 Audi和廣告公司現正認真處理中」。
「北大滿哥」亦未有將矛頭指向劉德華，並表示「相信德高望重的劉先生肯定不會來我的短視頻，一個字一個字扒我的文案，然後去發一個商業廣告。所以最好誰去扒的，誰出來幫我做一個解釋」。另不少網民表示，「劉德華被廣告公司坑了」。
有趣的是，有網民發現自稱原創的「北大滿哥」可能也是抄襲，並指早於2017年，微博博主「yoli尤琳」就提過「人生小滿」及類似文案；另有網民發現，「yoli尤琳」亦可能抄襲2016年另一位新浪博客的發文。「yoli尤琳」則在微博發文回應，「人生小滿」確實是她當年所寫，但她認為每位深入了解24節氣的人應該會有此發現，並不算獨創性思想，故沒有抄襲問題。
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