創意名派盛舉——高檔次新定位

重新開幕的中環ifc Furla專門店,設計理念以調皮玩味為主,採用香檳色緞面及木料素材,營造出意大利人家居溫暖感覺。

【星島日報報道】5月中至7月初期間,本港公眾假期不多,加上暑假又未開始,這段時間向被視為本地旅遊及銷售淡季,然而很多品牌會藉機推出不少創意活動,用作形象推廣,活動項目不以產品傾銷為主,內容多講究創意和趣味,以強化在市場上的定位,例如Furla便趁九十周年,重新打造位於中環ifc的專門店,Cartier則於將軍澳邵氏片場舉辦華麗炫目的時尚盛會。 曾有名牌負責人向筆者提及,提高零售額除靠產品本身競爭力,還講求形象定位,難怪很多品牌都趁著周期性的淡季,紛紛舉行與別不同的推廣活動,希望在消費者心中留下新鮮感或強化已建立的良好形象,筆者過去兩星期便出席了多個類似宣傳活動。 今年是意大利芙拉聶托家族創立Furla九十周年,品牌大舉重塑新形象,頻作推廣,把中環ifc專門店重新點綴,作出時代化轉變,成為重點宣傳項目。筆者發現,專門店空間感充足,為消費者營造寫意舒適的購物氛圍,迎合選購Furla這類講究細緻工藝的意大利皮革飾品時,顧客有需要坐下慢慢配襯和細賞設計的消費模式,個人認為,品牌於ifc專店的裝潢和格調,均恰到好處。 城中另一名牌Cartier於將軍澳邵氏片場舉辦的時尚盛會,將經典Panthére de Cartier腕表作全新演繹,會場分別被劃分為一系列的房間,各有獨特的鋪排,演繹各款腕表的不同美態,加上場內布滿多個互動體驗區,實屬高檔消費品的創新推廣嘗試。

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