創意總監Demna Gvasalia是誰? 解構Balenciaga大受歡迎之謎

最近在各個社交媒體上都被一張殘舊球鞋照「洗版」,就連外國新聞網站BBC、NBC等都有報導,這雙猶如《少林足球》內阿星所穿的球鞋名為「Paris Sneaker」,是如假包換來自品牌Balenciaga的最新系列,不過要澄清的是,這幾款破爛到不堪入目的球鞋,其實只是攝影師Leopold Duchemin故意加強殘舊感覺的效果圖而已,不過此舉已讓Balenciaga達至viral效果。

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Balenciaga Paris High Top Trainers Full Destroyed 限量版[/caption] [caption id="attachment_151532" align="alignnone" width="400"]

Balenciaga Paris High Top Trainers Full Destroyed 限量版[/caption] [caption id="attachment_151545" align="alignnone" width="400"]

Paris High Top Trainers 普通版[/caption] [caption id="attachment_151533" align="alignnone" width="400"]

Paris Trainers Mule 普通版[/caption] Balenciaga Paris High Top Trainers Full Destroyed 限量版索價HK$14,700,而普通高筒版本 Paris High Top Trainers 為HK$5,200,Paris Trainers Mule 為HK$4,200。 [caption id="attachment_151552" align="alignnone" width="1440"]

Photo: BoF[/caption] 回看近年的Balenciaga,從惡搞ikea到紅白藍再到Triple S Dad shoes,無疑已變成潮人談論的話題、必備的單品,最近亦一躍成為Lyst季度話題榜冠軍位置,Alessandro Michele掌舵下的Gucci亦只能屈居第二,這一切都歸功於Balenciaga的幕後功臣、品牌的創意總監--Demna Gvasalia。究竟Demna Gvasalia是何方神聖?為甚麼能令Balenciaga成為最受歡迎品牌?現在就來看個究竟。

1. 前Vetements主理人

Demna Gvasalia於2006年在人才輩出的安特衛普皇家藝術學院畢業,先後在Maison Margiela及Louis Vuitton當上Ready-to-wear女裝設計師,與Marc Jacobs和Nicolas Ghesquiere共事。2014年,Demna與哥哥Guram創立了Vetements,並隨即以前衛街頭風引起話題,突然火速爆紅,成為潮人間必備的品牌,不要說你沒看過那個跟DHL聯乘系列,他還是當年超長袖及超長腰帶的始作俑者。2015年,Demna正式成為Balenciaga的創意總監,在2015年-2019年之間,他都是在Vetements與Balenciaga之間遊走,直至2019年才離開Vetements。他說:「我需要偶爾跟時尚分離,好讓我能再次愛上它。」 [caption id="attachment_151522" align="alignnone" width="275"]

Vetements SS16[/caption] [caption id="attachment_151523" align="alignnone" width="269"]

Vetements SS16[/caption] [caption id="attachment_151526" align="alignnone" width="264"]

Vetements SS17[/caption] [caption id="attachment_151524" align="alignnone" width="709"]

Vetements x DHL 香港期間限定店,當年你有去排隊嗎?[/caption]

2. 反戰代表

Demna Gvasalia出生於80年代格魯吉亞Georgia的一個東正教基督家庭,1991年蘇聯解體後,格魯吉亞發生內戰,當時才10歲的Demna在爆炸和搶掠的威脅下要隨著父母逃亡往德國,所以親身經歷過戰爭的他對戰爭特別反感,更要看心理醫生治療創傷。Vetememts 2019的春夏系列就以戰爭及民族主義為題,蒙面人、避彈衣、格魯吉亞、烏克蘭、土耳其、美國等國旗外套,Demna還模仿了格魯吉亞監獄罪犯用來展示其黑手黨權威而塗上的圖案,目的就是嘗試面對自己的恐懼及傷痛。

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Vetements SS19[/caption] [caption id="attachment_151515" align="alignnone" width="266"]

Vetements SS19[/caption] [caption id="attachment_151516" align="alignnone" width="268"]

Vetements SS19[/caption] [caption id="attachment_151517" align="alignnone" width="268"]

Vetements SS19[/caption] 今年爆發俄烏戰爭後,他更將Balenciaga的IG清空,以表達他反對俄羅斯入侵烏克蘭的反戰意向,他甚至在Balenciaga FW22的時裝騷上派發代表烏克蘭國旗顏色的藍黃tee以示對烏克蘭的支持。

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Photo: IG@demnagram[/caption]

 

3. 反對種族主義

Demna亦非常關心各種社會議題,包括種族主義Racism,因此他亦宣布Balenciaga將通過年度捐款,繼續與全國有色人種協進會(NAACP)建立長期合作夥伴關係,以消除種族主義、減少種族面對的不公平對待,例如持續工作、超長工時等,致力創建包容性社區,加速變革。 

 

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4. 話題性設計

Demna很懂得玩viral,Balenciaga 的紅白藍袋、ikea袋、Triple S Dad shoes、只有logo的手表等等,都是出自他的手筆。雖然有人說他只懂短線炒作,但不少人都認為他把Balenciaga重新帶到年青一輩眼前,他的前衛創新、前瞻性及對社會議題的批判,都在其作品中表露無遺。例如Balenciaga SS20 Time Bracelet手錶,他想諷刺的是在現今階級制度下,手表的本質已不再是看時間,而是身分地位的象徵。 [caption id="attachment_151541" align="alignnone" width="300"]

Balenciaga FW16[/caption] [caption id="attachment_151534" align="alignnone" width="414"]

Balenciaga SS17[/caption] [caption id="attachment_151535" align="alignnone" width="781"]

Balenciaga FW17 Triple S Sneakers[/caption] [caption id="attachment_151539" align="alignnone" width="533"]

Balenciaga SS20 Time Bracelet[/caption]

5. 為Balenciaga重啟高訂系列

自1968年品牌創始人Cristóbal Balenciaga退休後,Balenciaga就再沒有推出Haute Couture高級訂製系列,Demna在FW2021為Balenciaga重啟高訂系列,並以Cristóbal年代的工藝坊為模型,把品牌工藝DNA重新帶到大家眼前。 [caption id="attachment_151549" align="alignnone" width="640"]

Kim Kardashian及Demna Gvasalia穿上Balenciaga出席Met Gala 2021。[/caption] [caption id="attachment_151550" align="alignnone" width="500"]

Rihanna穿上Balenciaga Haute Couture FW21 出席Met Gala 2021。 [/caption] [embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=SNPnkHdjHvc[/embedyt]

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