吉祥物掀代言風潮

【星島日報報道】去年2月舉行的米蘭時裝周，一對色彩繽紛且外形趣怪可愛的Fendi吉祥物Fendirumi，成為了花生騷的Front Row主角，頓時人氣升溫。兩位品牌活寶貝，繼早前到訪東京、米蘭、倫敦後，為慶祝尖沙嘴廣東道品牌旗艦店重新開幕，日前終於現身香港。究竟源自日本的吉祥物文化，背後有甚麼意義？又如何啟發品牌創作自家吉祥物？品牌又怎樣藉此來發動連串宣傳攻勢？筆者今日就為大家逐一細談。 近季品牌不時推出融入卡通元素的作品，當中最為人所認識的，就有靠着一對黃色三角形眼睛而深受歡迎的Bag Bugs系列，又或是參照Karl Lagerfeld造型所創作的Karlito系列，這些新嘗試獲得空前成功，同時造就了Fendirumi的出現。 Fendirumi初次曝光，乃在去年品牌東京銀座店的開幕日。當時，品牌為了慶祝新店開幕，並向日本卡通人偶吉祥物（Kigurumi）文化致敬，特別推出兩名形象趣致的吉祥物Fendirumi，更特別找來兩位專業Kiger（即Kigurumi表演者）到現場化身可愛人偶與來賓見面。 定位為叛逆型男的Bug-kun，其外形設計參考自經典的Bag Bugs卡通吊飾，它以一身藍色毛毛，加上一雙銳利的黃色眼晴及髮冠，還有身上雙F標誌圖案作為「身體特徵」。至於甜美可愛的Piro-chan，則參考Qutweet吊飾的造型而創作，其特徵包括一身粉紅色的毛毛與一雙又大又圓的眼睛。它們的出現，不但令來賓一見鍾情，更讓品牌看到產品新發展的潛在可能。品牌配飾創作總監Silvia Venturini Fendi於銀座店開幕日後直言：「日本流行文化及卡通人偶熱潮，讓我靈機一觸，決定將兩位吉祥物帶到我們的推廣、時裝展和新店開幕等活動中，藉此更完美地演繹Fendi的玩樂精神。」 Fendirumi一詞，乃啟發自日文Kigurumi。Kigurumi結合了「Kiru」與「Nuigurumi 」這兩個日本文字，前者解作「穿着」，後者解作「布娃娃」，組合後即指「把娃娃穿起來」的意思。據說此文化於上世紀八十年代開始流行，當時日本正值經濟泡沫時期，不少商戶為加強宣傳效果，開始找來穿公仔服飾的人（名為Kiger）走到街上派發傳單，以吸引途人的注視。時至今日，Kigurumi這種表演方式，已演變成不同的用途，最常見的，就是出現於主題樂園中的卡通人偶，又或是如「熊本熊」（下圖左）及「船梨精」（下圖右）等代表不同地區的吉祥物人偶。 在日本，Kigurumi無疑是一種常見的表演方式，而要成為一位優秀的Kiger，其實絕不簡單。首先，因與Cosplay不一樣，正統的Kigurumi需要穿上特厚的公仔服，更不可以露出身體任何部分，是以作為角色扮演的人，很容易因「被困」於近乎密封的空間內而令呼吸困難、視野模糊及難以移動等問題。就以飾演Fendirumi的兩位表演者為例，她們每次出場都必須由兩位專屬助手從旁協助，才可確保行動自如，放心表演。再者，由於Kigurumi的表情是固定的，故Kiger必須懂得一定的肢體動作表演技巧，才能夠表達某個角色的特定性格，以吸引觀眾的目光。

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