雅虎香港新聞 名創優品涉辱華手尾長 品牌定位變尷尬
內地連鎖雜貨店「名創優品」（Miniso）因在西班牙地區IG帳號，團隊誤將旗袍描述為藝伎服飾而捲入辱華風波，名創隨即發布道歉聲明，表示「對工作失誤給廣大網友造成的情感傷害深表歉意」，但似乎這場風波還未完，從今次內地網民對名創的反應，至少以下3方面有長遠負面影響⋯
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名創日企形象再難成立
去年開始，名創在歐美地區大舉擴張，8月底在英國的牛津旗艦店揭幕，另外亦首度進軍西班牙在塞維亞開店，意大利的撒丁島，也在去年開始有名創門市。之不過今次涉辱風波中，名創卻被揭曾在與希臘、羅馬尼亞、保加利亞等外國合作方簽約時，在現場懸掛日本國旗，更因此被內地網民大罵「漢奸」。實際點看，名創若以後改懸掛中國國旗，就很難再以日企形象轉往國際發展。據報其美國的直營店，毛利率可以高過50%，變回「中國製造」在此中美敏感時刻，會否有所影響。
網民翻「哎呀呀」舊帳
今次對名創的品牌形象打擊，不只「去日化」，還被網民重新翻出創辦人葉國富的創業史，直指名創其實就是發源自「廣州的哎呀呀」，一間平民飾品店。由「哎呀呀」做到名創，本來是個勵志故事，但此刻被內地人翻出是飾品店起家，就失去了一般外銷轉內銷的原意—想品牌在內地市場更加吃香，反之亦然。
名創內地可能需要改名
今次最大爭議的是「中國製造」的產品為什麼要以日本形象視人，名創的名字、LOGO和包裝與日本品牌十分相似，最初卻是立根於中國市場，為何要過河拆橋、數典忘祖？有網民同時發現近年國產品牌的包裝上日文愈來愈多，有人則舉「奈雪の茶」為例子補充，認為「明明是中國牌子」卻要用日語打品牌，熱議這類現象應該管管。不同於Tesla中國，名創本來就是中國企業，所以才有此番爭議，若然名創最後仿效雷軍，找日本設計師原研哉來改LOGO，另外可能還要換包裝等等，多花成本不容忽視。
中國品牌包裝愛用日文？
最後是沽空報告。早前名創優品遭到沽空機構殺人鯨資本發表報告狙擊，指其「核心商業模式說謊」，名創被質疑輕資產以及特許經營模式。雖然名創立即反駁報告毫無依據，而且數日前才發了正面盈利預告，利潤料增長超過4成，不過多年來一帆風順的名創突然被負面狙擊，令大家都認真審視其品牌定位，在辱華風波後，特許經營模式會否最終因為形象不佳而瓦解？名創到底是中國抑或是日本品牌？最終會否有經營壓力？似乎要再多半年才見真章了。
正面一點看，受中美政治角力影響的，都是一些高科技行業，而名創只是售賣日常生活用品，相信不會被禁售的，只要定位清楚是什麼品牌、交代清楚有哪些產品是日製有哪些是中國製、會否有一定比例？就足夠了。
