美國 Z 世代最喜歡的時裝品牌:第一位不是 Louis Vuitton!竟然是它?

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美國 Z 世代最喜歡的時裝品牌:第一位不是 Louis Vuitton!竟然是它?
美國 Z 世代最喜歡的時裝品牌:第一位不是 Louis Vuitton!竟然是它?

奢侈品牌競爭激烈,為攻佔每一個市場都會各出奇謀,Calvin Klein x Palace 聯名系列就找來了鄭浩妍和朴敘俊性感出鏡、Gucci 推出線上實驗店舖 Gucci Vault 等,不過,成績又是否如各大品牌想象中美好呢?近日美國投資銀行和資產管理公司 Piper Sandler,就針對當地 Z 世代的消費習慣作出調查,並發現他們最喜歡的品牌竟然不是一眾奢侈品牌如 Louis Vuitton?

這次的訪問共集合了 7,100 位平均年齡 16 歲的年輕人,主題有關他們喜愛購買的服裝品牌。榜單中,運動品牌站了大多數,當中又以 Nike 和 Lululemon 的排名最高,44 % 較高收入的年輕人都指出在購買服裝時會更著重於運動元素。至於在鞋履方面,Nike 仍然稱霸,Converse 緊隨其後,而 Vans 和 Crocs 也打進了前 10 名。

在手袋方面,常勝將軍 Louis Vuitton 意外地掉落至第三位,反而價錢相對親民的輕奢侈品牌 Michael Kors 排在第二位,而第一位則由 Coach 佔據!看來奢侈品牌對於要攻下美國市場還需要多一點努力,當地年輕人反而更傾向價錢較易負擔的本土品牌。

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SOURCE Fashion United

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