《大行報告》中金：阿里-SW(09988.HK)推淘寶問問 為「AI+電商」邁出堅實一步

中金發表研究報告指出，近期阿里-SW(09988.HK)(BABA.US)淘天集團推出面向C端的首個生成式AI應用「淘寶問問」，9月內測以來累積體驗人次超過500萬，其中高活躍人群日均提問數逾8次，非購物類的場景需求佔比達到25%。 淘寶問問目前包括三種模式，包括指令模式提供伴隨式搜索體驗，希望能在理解用戶畫像和用戶行為的基礎上補全搜索需求；問答模式利用淘寶和合作方積累的結構化數據訓練和調優模型，以對話的形式和消費者交互，提供個性化解決方案；即將上線的大促模式有望在集中營銷周期里有效匹配大促的特有資源，為消費者提供精準建議。 該行指出，目前淘寶問問和手淘文本框搜索結果存在差異，主要由於兩者理解需求的角度不同，該行認為淘寶問問和搜索框的結合有望更全面地理解並滿足用戶個性化需求。目前淘寶問問還處於早期階段，並未進行商業化變現，主要關注用戶覆用和用戶活躍度。 本次雙11期間，該行認為淘寶問問將進一步擴流供廣大消費者使用，大促期是檢驗產品功能和收集用戶反饋的重要時點，大促有望進一步加速產品的叠代升級。該行認為阿里既有豐富的電商行業經驗和數據資產積累，也具備行業領先的大模型能力和算力資源，該行看好「AI+電商」在阿里率先落地，若未來AI有望大幅提升C端消費者體驗和B端商家效率，AI有望提升阿里電商的競爭力。 該行維持對阿里收入和利潤預測，維持美股和港股目標價140美元和137港元，對應2023/2024財年非通用會計準市盈率均為13/11倍，分別有72%和73%上漲空間，另認為公司推出淘寶問問為「AI+電商」邁出堅實一步。(jl/k)~ 阿思達克財經新聞 網址: www.aastocks.com