展覽熱不斷 相關策劃專才搶手

羅美瑩
Yahoo財經
圖片來源: Getty Images
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每年暑假檔期均有不少開放予公眾人士的展覽舉行,例如書展、動漫節、美食博覽等,各具特色,吸引逾數十萬人次參觀。現時本港約有超過100家提供展覽服務的公司,提供不同形式的展覽服務。近年活動舉辦場地,已不限於如會展及亞洲博覽館等傳統展覽場館,不少較小型的展覽轉而進駐商場,或走向戶外場地。

靈活運用 開拓機遇

展覽會對於貿易及業界的發展,擔當著相當重要的角色。不少廠家、供應商與分銷商等透過貿易展進行業務洽談、建立生意伙伴,展商亦可透過展會及會議交流市場資訊,促進業界發展。不少展商亦透過公眾展覽如書展、動漫節等發佈新產品,藉著展覽的人流及宣傳,達到最有效的推廣效果。

現時暑期展覽活動主要針對青少年及親子家庭的觀眾群,公司除制定推廣優惠吸引客戶外,亦可針對時下流行元素,制定宣傳方案。舉例說,運用社交媒體如facebookinstagram等,加強與青年一代的接觸和互動,既可藉此宣傳,又可助品牌建立年青及與時並進的形象,在芸芸眾多展商中突圍而出。

跳出框框 極具挑戰

近年多了企業走到商場或戶外場地,舉辦自己品牌的小型展覽或活動,接觸目標客戶,如夏日消暑飲料或防曬用品,都會趁盛夏到街頭及沙灘作戶外宣傳。展覽活動的多元發展,為公司帶來更多機遇,同時展覽策劃亦需更完善的配套,如戶外活動需注意天氣、電力供應、衛生情況、交通設計等,涉及煮食及抽獎環節的活動更需要申請牌照,兼顧的項目繁多。

隨著愈來愈多公司以不同模式的展覽活動及渠道作市務策劃,具備相關展覽策劃經驗的人才相對吃香。現時本港專上院校亦有開辦相關展覽策劃的課程,培育具備有關知識的專才,更設實習項目,讓學生擔任展覽中不同崗位,全面了解主辦方、參展商及參觀人士的需求及意見,從而提升展覽會水平及整體行業發展。

香港專業教育學院(IVE工商管理系講師羅美瑩

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