忘了蘋果吧!這五隻股是新的數位資料隱私標準的更好選擇

The Fool
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在6月的年度全球開發者大會上，Apple(NASDAQ：AAPL)管理層宣佈即將發生重大變化：在打開應用程式時，設備使用者將提示他們選擇”廣告客戶身份識別”(IDFA)。這一變化將於2021年初生效，為應用開發者和行銷商爭取了調整時間——但這種變化還是顛覆了企業將產品變現的主要(且有爭議的)方式，即廣告商追蹤其行銷效果。Alphabet預計將效仿，並於其Android移動作業系統實施類似的更改。

然而，這並不意味著數字廣告追蹤已死。蘋果將允許收集資料，儘管設備和使用者特定的資料不會透露。即將到來的變化也將改變科技公司的行為，並改變數位內容的變現方式。

這可能為那些開發個人資料收集和追蹤可行替代方案的玩家打開成長的大門。五家公司這樣做可能值得一看。它們是： Magnite (NASDAQ:MGNI), LiveRamp Holdings (NYSE:RAMP), The Trade Desk (NASDAQ:TTD), salesforce.com (NYSE:CRM)及Adobe (NASDAQ:ADBE)。這就是為什麼這些股票是處理新的數位資料隱私標準的更好選擇。

1. Magnite and 2. LiveRamp：基於發佈者而不是用戶構建新平臺

Magnite和 LiveRamp 處於目標廣告變革的前沿。這兩個平台可幫助發佈商和廣告商從單個活動追蹤過渡到使用匿名資料收集的模型。讓我們從 Magnite 開始，這是一個供應方平台 (supply-side platform；SSP)，它正在幫助發佈商利用他們自己直接從客戶那裡收集的資訊來擴展他們的行銷活動。

Magnite CEO Michael Barrett 解釋說，現有的個人身份辨認模型正在轉向由出版商自己支援的模式，Magnite被定位為唯一具有廣泛發佈者關係和工具的 SSP 之一，以協助他們實施更為資料友善的做法。事實上，Barrett 公司2020年第三季度業績會議上表示，該公司為出版商創造的收入中，超過10%來自Magnite平台上整個受眾群體，而相對一年前幾乎沒有。該公司認為，到2021年底，其銷售方資料技術收入將再次翻一番。

然而，正如Magnite自己指出的，第一方同意的定位(用戶選擇追蹤)將繼續在這一新的廣告格局中發揮作用。這就是 LiveRamp 的用武之用。LiveRamp 從面向消費者的企業收集的第一方匿名資料 。結果是收集了強大的消費者資料，產品和內容創建者和廣告商可以訪問這些資料，以做出更好的決策。Magnite 和 LiveRamp 在大流行初期都舉步維艱，因為許多廣告活動暫時擱置，但此後它們已經反彈，並繼續預測到 2020年底會有兩位數百分比增長。

3.The Trade Desk：領先的買入方平台亦擁抱匿名

當賣方平台幫助出版商將內容變現時，買方可以協助那些希望銷售其產品和服務的公司找到合適的管道(網頁、播客、電視節目等)以接觸到他們的觀眾。這就是The Trade Desk扮演的角色，其基於雲的平台幫助行銷人員實現自動化並瞄準理想客戶，這在過去幾年中迅速飆升。

除了享受一般行業向數位管道和程式設計目標廣告的遷移之外，The Trade Desk還可以從身份跟蹤的轉換中獲益。該公司最近宣佈與 LiveRamp 合作，行銷人員現在可以直接在The Trade Desk上對 LiveRamp 的匿名資料驅動平台進行競價和交易。結果是廣告系列個性化和表現追蹤，並無需就單個設備或應用程式活動跟蹤。

在未來日子，在其基於雲的行銷技術中增加用戶隱私、透明度和控制的新功能及標準可以幫助The Trade Desk保持其快速上升軌跡。

4.Salesforce和 5.Adobe：協助組織釋放資料的力量

軟體巨頭Salesforce和Adobe從不同的方向開始實現數位化轉型，前者來自其客戶關係管理(CRM)軟體核心能力，後者則來自其為內容和媒體制作者提供創意軟體。但兩者都在幫助客戶解鎖並充分利用自己的內部資料，取得成功。

在隱私和用戶同意得到更多關注的世界裡，解開已經與付費客戶建立的關係的見解只會越見重要。Salesforce 和 Adobe 正在這方面提供幫助。雖然他們的 CRM 和內容創建能力仍然是增長的主要驅動力，但兩者都在基於雲的軟體套件中增加了買方行銷功能。對於他們兩個來說，這都是一個有價值的附加產品。

機構正在各自的平台中部署其資料，以推動更好的推出市場和銷售戰略，如果其他設備製造商效仿 Apple 率先消除未經同意的用戶追蹤，則使用 Salesforce和 Adobe的行銷工具可能會獲得很大的提升。

投資結語

蘋果刪除IDFA的第一步不會是數位資料隱私革命的結束。隨著消費者要求更好地控制他們的個人資訊和活動，以及誰能夠利用這些資訊和活動，未來將有更多的變化。但在下一個轉型階段，這五家公司可能會受益於使行銷人員能夠遵守即將到來的用戶友好調整。

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本文所提供的信息僅供一般參考之用，並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。 HK MoneyClub (www.hkmoneyclub.com)