愛奇藝“倒奶”亂象背後:會員數、廣告收入下滑內容競爭加劇

倒奶事件後,5月10日北京市廣播電視局發出通知,明確網絡綜藝節目中不得設置“花錢買投票”環節,嚴禁刻意引導、鼓勵網民採取購物、充會員等物質化手段為選手投票。而在前一天,《青春有你3》節目組決定終止節目錄製,取消決賽。而在這一系列風波的背後,折射出節目製作方愛奇藝連年虧損、面臨內容競爭加劇等多重窘境。 根據愛奇藝的財報顯示,2018年起連續3年錄得淨虧損,分別為90.6億、102.8億和70.1億,這與高昂的內容成本關係密切。2020年11月,愛奇藝率先宣佈對黃金VIP會員費上調25%左右。但與此同時,愛奇藝會員人數亦由2020年一季近1.2億,下降至第四季約1億。 愛奇藝亦面對短視頻的衝擊。4月9日,愛奇藝等視頻平臺、影視行業協會、影視公司等70餘家機構發起聯合聲明,針對短視頻平臺和公眾帳號未經授權對影視作品內容進行剪輯、傳播等行為,發起集中法律維權行動。 短視頻平臺上的“3分鐘看完xx電影”“10分鐘看完xx電視劇”等成為人們新的追劇形式,而對於付出高昂成本的愛奇藝等視頻平臺而言,流量的流失意味著會員與廣告收入的減少。2020年中國廣告主在長視頻內容行銷僅為29.7%,而短視頻內容行銷則達69.2%。 但不可否認,一些電視劇、綜藝等出於宣傳需要也要利用短視頻推廣;如何平衡,也是愛奇藝未來需要解決的問題。