成功轉型|新東方雙語帶貨爆紅 直播人數高見十萬 「無意中結合英語教學和賣東西」

去年受「教育雙減」政策影響,內地教育業被迫轉型,當中補習機構龍頭新東方(9901)亦發展直播銷售以覓出路。直至近日,新東方在線旗下東方甄選直播間因主播「雙語帶貨」令人氣大漲,直播期間在線人數更曾破十萬,並帶挈新東方系內股份癲升。

新東方在線癲升 兩日曾漲180%

新東方在線(1797)繼上周急升39%至6.23元後,今日再曾升一倍,高見12.5元,兩日計曾升近180%;其後回落,今日收報8.72元,仍升近40%。新東方則一度飆25%至16.06元;至今日收報14.48元,仍急升13%。

據《澎湃新聞》報道,新東方「直播帶貨」在上周末成為內地市場最關注的話題。自6月10日「雙語帶貨」開始,3天內新東方旗下「東方甄選」粉絲增加157萬,銷售額增加1,777萬元人民幣,且在線觀看人數最高約達10萬人,相比之前高峯期在線約千人,上漲超過100倍。

6月11日,該頻道觀看人數達1,274.6萬,當日GMV(商品交易總額)錄2,100萬人民幣,在社交平台帶貨排名榜升至第6位。

主播曾當老師 直播講莎士比亞

東方甄選主打售賣農產品,對於近日直播爆紅,有分析認為,因主播在推介商品時會用英文解釋,還會講莎士比亞、黑格爾、引用《人類簡史》、《槍炮、病菌與鋼鐵》的句子,灌輸各類型知識。另有網民指出,「從沒想過能在帶貨直播期間學英語」。


同時,東方甄選在社交平台發佈多個短片,為直播增加流量,並加強網友對雙語直播的認可。有內部工作人員稱,新東方的主播以前都是老師,自帶幽默,風格詼諧。

去年受累新政策 曾裁員6萬人

新東方創始人俞敏洪表示,這是新東方老師們非常關鍵的轉型。「這次東方甄選受到大家部份肯定,只是一個開端,是無意中把以往的英語教學和賣東西結合起來。」今年4月,俞敏洪提到,新東方在積極探索各種新商機,包括非學術類輔導、智能學習系統及設備、遊學與研學營、教材和數字化智能學習解決方案,以及專升本考試準備。

事實上,中國政府在去年7月發佈教育「雙減」政策,希望減輕學生過重的功課和校外培訓負擔。「新東方」首當其衝,去年市值蒸發了90%,以及裁員6萬人。該集團尋求增加對大學生市場和海外中文市場的投資,同時探索直播和農產品銷售等新領域。

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