【港足・專題・一】Gimmick戰勝一切? 狼少談本地波宣傳新血路

【體路專題】黃子華(嚴格來說是劉青雲)曾經說過,「做人無公關,食屎㗎喇。」其實不只做人,做甚麼大事也好,沒有公關、沒有宣傳,即使事情做得多好,也總像無人知道。今次一系列的港足專題就與大家暫時撇開球員問題,從宣傳及市場策劃角度入手,嘗試與不同人士對談尋找做好香港足球的方向。訪問原於封場初期做好,卻遇上聯賽腰斬而暫時擱置,到近日傑志、理文及港隊等令香港足球再回到大家眼球。既然「咁大件事要有人講」,不如就趁現在推出本專題,讓大家討論討論。首集,我們先找來網絡內容創作者(Content creator)、早前製作了6集港足短片的狼少。

認識狼少,大部分觀眾相信是緣於他的「車cam」改編歌短片,但其實他現時正在網絡平台ACOO擔任內容創作者,去年底面世的「香港足球重塑企劃」短片系列正是出自其手。「香港足球重塑企劃」由ACOO與《試當真》主理人之一許賢聯乘,分成「教練(郭嘉諾)上、下」、「球迷(杰寧及嘉盈)」、「球員(夏志明)」、「球隊(理文)」及「青訓(車路士足球學校(香港))」6集,表明為求「探討,發掘香港足球新嘅可能」。

許賢(圖:體路資料庫)
許賢(圖:體路資料庫)

許賢在片中不時提出對香港足球的期盼,《體路》去年中亦也曾找到這個「足球(比喻)員」詳談。這次不再和許賢傾談,反之想與幕後的狼少討論香港足球市場的可能性。自稱較少留意本地波、多看德甲的狼少最初也因為熱愛足球的上司提出,加上再早前的許賢與強尼短片反應不俗才決定「添食」,製作今次6集系列。做網媒,「view數」至為重要,「個人認為是合格的,我不敢說它有很好反應,但如果對比一些香港體育製作或專訪的觀看次數,它真心不差。」截至5月25日,這系列在YouTube共有逾35萬人次觀看,當中《試當真》與「車足」比賽的一條已有逾8萬5000觀看次數。

在YouTube搜尋「香港足球」,彈出的結果大多屬球賽或球員精華,最貼近「重塑」系列製作的,可能就要數到是許賢舊公司「CapTV」的數條短片以及「混血肥仔」與夏志明鬥射十二碼,前者上載6至7年獲平均約10萬點擊,後者則於兩個多月內獲得近18萬點擊。至於相比ACOO自家製短片,「重塑」系列的確比大部分專題反應熱烈,但對比有何啟華、許廷鏗及Serrini等歌手的短片仍相形見絀。狼少認為,如果要將足球片與娛樂片比較並不公平,但今次製作得到的迴響已比其付出的多:「首先突顯到有許賢這類人存在,他有名氣、有力量兼製造到聲音,再者亦令人見到香港足球有得做,重燃希望,也見到我任職的平台是有心。」

要將這鼓氣勢延續下去,甚至與其他團體一起推廣香港足球,狼少提出兩大要點,認為可以在市場推廣及製作上做得更多:「現有的香港傳媒對香港足球的製作局限在專訪及直播,但並不足夠。」先講直播。近季港超聯及盃賽直播均由狼少的舊公司包辦,大部分賽事均由球隊自行出錢才有直播,直播媒體則會安排約3至4部攝錄機拍攝,數目視乎球場大小及限制。狼少認同本地波資源難與世界級聯賽比較,但偏偏資源多少可以大大影響直播的精彩程度:「這個精彩程度正正能令一些『唔熟波』的球迷更欣賞。當別人可以用4、5部機只影著一記射球的角度多漂亮、弧度如何、衝網的力度,

那種治癒感會令女生尖叫、男生熱血,好想學、好想和他影相。這種就是拍得靚與拍得到的分別。

英超YouTube片段截圖
英超YouTube片段截圖

以最受歡迎的英超為例,官方YouTube頻道每日都有約3條新片出爐,內容包括不同年代的球員及賽事精華、世界級射門、助攻、攔截,亦有球員訪問等。單看一段12月最佳入球的精華,熱刺的盧卡斯摩拉射入諾域治的一球已用上4個角度剪輯而成。相反香港足總的YouTube頻道雖有定期更新,但全部短片只屬宣傳片、記者會及賽前訪問,過去一年過萬觀看次數的只有近兩季聯賽宣傳片。比賽精華則落在官方直播機構的頻道中,但正如狼少所說,礙於器材所限,質素確不能與歐洲主流聯賽相比,部分精華旁白亦說實話不太吸引。

夏志明(左)
夏志明(左)

「另一方面社會流傳一個直覺,就是香港足球『搵唔到食』,或是打假波、拖糧等等,傳媒的訪問又經常報悲不報喜。

我見到早前有訪問無班落的球員要做兼職,但其實港足不止這些,例如理文歷史性去亞洲賽,又好像不太多訪問報道。喂,其實好值得講。

狼少認為,當市場充斥負面消息及情緒,球迷及大眾便一直看不到希望,傳媒於此時就正正更需要製作更多給予希望的內容,讓球迷認識球員的不同面向。他舉例英超球員為迎合中國市場,到農曆新年時亦要拍攝賀年短片,證明足球只講足球並不足夠,亦需要講求噱頭:「『子彈』(夏志明)教我,足球是運動與娛樂的結合。如果你想足球興盛就要接受,足球本身亦是一個表演,甚至你要其他所有事成功、有話題、有凝聚力也是同樣。」

陳曉明(圖:體路資料庫)
陳曉明(圖:體路資料庫)

「要做到這些,球員和球會都要open-minded。」今次「重塑足球」系列找來郭嘉諾、夏志明、標準流浪及理文等職業足球圈內單位參與,狼少不諱言全數合作對象都非常有心,當中流浪同樣有拍攝師隨隊、郭嘉諾非常主動協助,並特別提到理文主教練陳曉明用心融入新一代文化:「他好努力地進入Instagram的文化,成功與否是一件事,但至少很有心。他們很空閒嗎?當然不是,要管理一支球隊是多少層面的事,但他們明白要找新出路。」陳曉明的Instagram有3000多名追蹤者,平日除了分享足球場內外的事,亦有他自己的日常生活事。「他們給我的感覺是自己做好自己,難聽點說就是,『我洗乜理港超好唔好?』,做好自己就希望可以突破陰霾。」

然而做好自己亦有一定限制。狼少透露,今次拍攝前的準備功夫遇上不少阻滯,當中來自場地一環是最令其頭痕,「香港要影波,場地限制太乞人憎。」由於並非由港超聯球會牽頭,拍攝首兩集時找尋場地,狼少就只能用上最原始亦常見的做法:食炒場,「難聽點說便是買黃牛。」康文署轄下的草地足球場的預訂分成90分鐘一節,即剛好一場正規球賽的長度,相信不少用家甚至港超聯球會都試過未完場便有工作人員鳴笛趕走。「又要簽場又要預備,其實基本上我就只有約一小時拍攝。如果有拍攝經驗的都會明白只有這個長度,就只能做到簡單拍攝,但我們又不是沉悶地站著說,所以好吃力。」

再者,以記者經驗,即使只在康文署場地作簡單訪問拍攝也好,動輒就會「驚動」場地保安查詢甚至阻止。如果用上腳架,就更大可能「悲劇收場」,故不少人遇上小規模拍攝時都會「偷雞」。若依正規手續申請,需先致電場地聯絡,再以書面提交申請表及公眾責任保險單的副本。根據康文署指引,申請者須以政府及申請公司聯名名義,自費購買650萬元至3000萬元的公眾責任保險,保險的條款及條件須經由部門批准。拍攝收費首4小時7000元,其後每小時1700元。以上種種限制,作為製片的狼少明言是製作港足主題短片的極大阻礙。

這一系列的專題訪問之末,我都會邀請受訪者回答一條雞與雞蛋的問題,究竟要吸引球迷入場,提高球員及球賽質素抑或加強市場推廣及宣傳較重要?

我覺得這一刻是marketing較重要,因為香港從不是一個不夠資源去提高球員質素的地方,只是分配得不夠好。

經過這數個月的拍攝合作,狼少感嘆球圈中有好球員、好球隊,僅是缺少渠道讓外界了解清楚。他認為市場策劃的好處是能讓大眾知道本地波的商業、觀賞及運動價值,「如果是窮到連球隊都無,當然就要做好技術。但現在並非大鑊到甚麼都沒有,只要透過推廣就能爭取更多資源,證明價值是存在的。」

今次Acoo與許賢的「香港足球重塑計劃」為我們帶來引子,找到新缺口探討本地波的宣傳及市場推廣問題。但單是狼少一個屬圈外的content creator當然不夠,下一集我們就會找到是次專題的首個圈內人,來自一支港超球隊的媒體主任。

圖、文:麥景智

此篇文章由「體路 Sportsroad」最初發表於「【港足・專題・一】Gimmick戰勝一切? 狼少談本地波宣傳新血路

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