為何原研哉設計小米Logo價值200萬呢?從無印良品看原研哉的5大設計概念和日本美學

EsquireHK.com
·4 分鐘文章
▲ EsquireHK.com
▲ EsquireHK.com

小米推出發布會,並宣布更新品牌的標誌,由日本殿堂級平面設計師原研哉親自設計,並花上三年時間,但有不少人都認為只是將方形的外框去除稜角,但當中的概念可能比呈現的更加複雜,我們也可以從他的經典品牌---無印良品,去了解這位大師的簡約設計概念。

▲ EsquireHK.com
▲ EsquireHK.com

雖然在Logo上,只是簡單的「由方變圓」,原研哉和他的團隊用上了三年,建立了一條方程式,在方形與圓形作結合,並在當中找出最平衡的標誌,就出現了這個標誌了,去表達品牌的概念「Alive」,但當然價值200萬的Logo是否值得,就見仁見智了。

▲ EsquireHK.com
▲ EsquireHK.com

但提到原研哉這個名字,就一定要會關聯到無印良品,他由第一代總監田中一光介紹,在2002年成為了無印良品的藝術總監,將日本的文化、美學和無印良品這個品牌帶到全世界,而他在他的著作《原研哉.現代設計進行式》,也提及了不少當中的理念。

▲ EsquireHK.com
▲ EsquireHK.com

「No Design」才是Design

無印良品才提出的「No Design」或是大家所認知的「簡約風」,其實不只是單單在設計上刪除了某部分,因為原研哉在書中提及:「如果只省略某事物所產生的商品群就像完整的東西缺了一角,其中隱藏着讓使用者感到『少了甚麼』的傾向」,所以這個「No Design」是將物件透過漫長的設計過程,尋找到最自然的面貌,然後再呈現給大眾,這就是無印良品「設計」的本質。

這樣的理念需要很強的美學支持,否則胡亂模仿就只會形在而神不在。

▲ EsquireHK.com
▲ EsquireHK.com

原研哉設計下的無形良品對「完美」也有另一番看法,他們希望達到的是「這樣就好」,而不是「這個好」,兩者的分別在於「這樣好」是一個主觀的感覺,例如A餐廳的奶茶好飲、B餐廳的奶茶都好飲,這個是「這樣好」;但是「這樣就好」是將一件東西定了一個相當高的標準,就好像B餐廳的奶茶好像那間很出名的C餐廳奶茶那麼好喝。「這樣就好」也同時引伸出滿足的概念,這也可以同時呼應着「No Design」的概念,去尋找每件商品的本質。

▲ EsquireHK.com
▲ EsquireHK.com

同時,無印良品亦都將「EMPTINESS」放進品牌當中,在不少廣告中,原研哉都選擇不加上文案,只留下「無印良品」四字,就可以體現一種日本美學「侘寂」。

▲ EsquireHK.com
▲ EsquireHK.com

「侘」的大致意思是「簡陋樸素的優雅之美」,而「寂」意思是「時間易逝和萬物無常」,意思是就是透過了簡單的事物去欣賞周圍大自然的改變,因為當事物的本身太過複雜,就很容易忽略了最美麗的大自然,這樣可以在日本的寺廟中了解,因為他們很注重不同季節的景色,而寺廟反而成為了陪襯。

▲ EsquireHK.com
▲ EsquireHK.com

而另外兩種,分別是「物哀」和「幽玄」。「物哀」相信大家在日本電影中感受得最深,當中以落櫻最為明顯,櫻花是美麗的風景,但落櫻更加帶出美好事情的短暫,煙花本應是燦爛的感覺,但日本電影卻集中於煙花綻放的落寞,還有畢業前的盛夏,這種本應美好的感覺,在日本美學卻出淡淡的哀愁,但筆者認為「物哀」不只是愁,而是對變化更加敏感。

▲ EsquireHK.com
▲ EsquireHK.com

而「幽玄」就是在微朦朧下得到更深遠的感受,如果粗俗點來形容,就是你長時間看着漸漸發呆,你的雙眼會變得Out Focus,然後你感受到人生。

推薦閱讀:

【復活節活動2021】藝術品隨街可見! 「我們的.藝術館」過100幅館藏任你睇

香港展出草間彌生6幅初期未公開作品丨畫作《哈德遜河》最高估價500萬美元

全港首個Digital Fitness藝術互動體驗店|反思健身為健康還是為呃like?



Follow us on:

  • Facebook: hk.esquire

  • Instagram: @esquirehk

  • YouTube: hkesquire