社群 ≠ 救命草?Bottega Veneta 一夜之間,刪除 IG、FB 和 Twitter!

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2020 年疫情打亂了全球原先的步調,除了身體健康外,各行各業也都受到嚴峻的影響,其中時裝界更是取消了實體大秀,將新季的發表改為線上發佈,因此社群媒體以及線上平台對於品牌來說可以說是未來最重要的管道,不少精品將線上網店當作接下來的主力,不過 Bottega Veneta 卻大反其道而行,稍早品牌竟刪除了所有官方社群帳號?

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實體活動受到 Covid-19 影響,一律停擺,與人近距離接觸早已不再像以往一樣如此理所當然,在起初爆發疫情後大力重挫時尚圈,實體店舖業績慘淡造成營業額下跌,原先的實體大秀也改以線上發布,疫情的影響對於時裝界如棒頭當喝,將未來發展重心轉往線上平台,如電商、社群媒體就成了不少缺少的主力渠道,不過今早迎來最新消息: Bottega Veneta 卻將 IGTwitterFacebook 帳號通通刪除,令外界感到相當震驚。

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由創意總監 Daniel Lee 掌陀的 Bottega Veneta 短短的時間便在時尚圈奠定無可撼動的地位,成為繼 Celine 後,最受到歡迎的極簡義大利奢侈品牌,帶出多款爆款單品,不過就在一夜起來,Bottega Veneta 突然刪除其在 Instagram、Facebook 和 Twitter 上的社交媒體帳號,儘管目前品牌尚未就其離開社交媒體的原因與持續時間發表聲明,但外界猜測或許品牌想採取更為低調的方法,這也符合 Daniel Lee 與 BV 的風格與調性,根據《BOF》報導表示以社交媒體作為行銷仍舊存在著很大的問題與缺點,許多平台會購買假粉絲與互動來提高數字,使品牌付出花費與回饋觸及不成正比,不過儘管如此,刪除社交媒體在現階段來說實在是相當新穎的舉動,也讓時尚迷好奇 Bottega Veneta 真正用意為何?

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