網購助創立品牌 年輕設計師易發圍
【星島日報報道】「很潮很有型」是大眾對時裝設計師的迷思,不少年輕人對設計行業充滿憧憬,其實時裝設計師的工作,兩成是發揮創意,八成是實務操作,有意入行的學生需要有心理準備。隨着網購愈來愈方便,成為推廣自創品牌的新出路,加上內地市場龐大,時裝設計師憑着時尚敏感度加上努力,闖出一片天亦非難事。 創立時尚運動品牌What L’s的楊綺漣表示,產品由設計到穿到顧客身上,已經是幾個月時間,時裝設計師需要兼顧很多實務工作,設計只是佔兩成。她解釋,不論是打工或自創品牌,創意和創新是設計師必備的條件,但熟悉生產流程和商業模式,了解品牌特色,懂得與團隊配合作市場推廣,才能事半功倍。 「大部分時裝設計師處理數字較弱,當你決定自創品牌,文書工作少不得,如何定出廠價、成本價和售價,也是一門學問。」而且時裝設計師需要到工廠跟進,與師傅溝通,「衫尾的弧形怎樣剪裁,車線一行定兩行好看,自己要有一定知識,判斷廠方能否配合。」 曾於多個品牌負責設計工作,亦為內地時裝品牌擔任顧問的楊綺漣,自二〇一一年起於香港時裝節展示個人作品,她坦言自創品牌自由度大,更能展現個人風格,是大多數時裝設計師的「終極目標」,加上現時人人一機在手,在社交平台推廣自己品牌,亦比以前容易。 「隨時拍片、以fb和IG等社交平台發表自己的作品,接觸面更廣。」不過她承認,初入行在大公司工作幾年,亦有好處。「大公司雖然發揮未必大,要跟制度和品牌路線,但好處是支援多,浸淫基本功,學習業界流程和市場策略,建立人脈。」 設計和生活密不可分,設計師需要與時並進,楊綺漣認為不斷進修,多到不同地方取靈感,體驗各地文化,留意外國商店的櫥窗如何擺設,是設計師的平日工夫,激發新一季的概念。如她設計的運動服裝以中國傳統五行為主題,由整個概念發展出來的設計,令品牌有故事,亦更有深度。另外,掌握新發展都是必需,如布料研發日新月異,需要多逛業界展覽吸收新資訊。 時裝設計師須平衡商業考慮和設計,自己喜歡還是大眾喜歡,往往有出入,顧客喜歡甚麼,根據銷售數字分析,再思考他們的接受程度。「不同地方的顧客群喜好有別,以中國為例,南北方的顧客要求已經不同,兩地顧客的身形、天氣各異,南方人偏愛素色,但在上海已是顏色鮮艷的服裝天下,女士穿衣風格更女性化。」她試過在嚴冬走到哈爾濱,體驗當地人對大褸的要求,細微如口袋是否夠大裝得下厚手套,亦是時裝師的工夫。「設計是解決生活問題,時裝設計亦不例外。」 楊綺漣提醒有志入行的同學,宜放眼世界,香港的潮流循環很快很急,地方小,大眾較保守,須冒品牌難持續的風險,「太有特色的設計覺得你好怪,不怕辛苦的,可試試到內地發展,二線城市和一線城市的要求和需求各有市場,而且現在的內地牌子亦不像以往老土,在又一城有專門店的江南布衣也是內地品牌,現在已經做到上市,就知道有所作為。」