翻叮蘇聯品牌? 俄羅斯復興Moskvich車

俄羅斯將恢復生產蘇聯時代經典汽車品牌Moskvich
俄羅斯將恢復生產蘇聯時代經典汽車品牌Moskvich

西方企業陸續賣盤撤出俄羅斯,當中雷諾汽車(Renault)就以象徵式收費轉讓業務予俄羅斯政府,以保住當地員工飯碗。

俄羅斯是雷諾的第二大銷售市場,早已植根當地多年,據《路透》引述消息,俄羅斯接手車廠後,將恢復生產蘇聯時代經典汽車品牌Moskvich,並將由俄企Kamaz集團負責,據報正在接洽中國內地的江淮汽車協助。

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1971車展上,展出了Moskvich 427 的經典車款
1971車展上,展出了Moskvich 427 的經典車款

Moskvich有機會復活

蘇聯全盛時期有數個汽車品牌,Moskvich是其中一款,不過蘇聯解體後,此一品牌就走向破產之路,根據Autostat數據,目前俄羅斯仍有近20萬輛註冊Moskvich,但部分已行駛多年,今次雷諾撤出,也正好給了了Moskvich有機會復活。

除了Moskvich之外,多個蘇聯品牌相信會本地需求大增?不買勞力士、OMEGA,可能會轉買老蘇聯的Pobeda 手錶,Pobeda錶誕生於1945年,90年代蘇聯解體,西方名錶殺入當地市場,Pobeda市佔率大跌,直至2014年才由Petrodvorets的錶廠復產;攝影方面,老俄鏡Zenit camera 向來都不乏捧場客,2019年出過一部Soviet Zenit M,今後會不會有更多人使用?

Pobeda錶誕生於1945年
Pobeda錶誕生於1945年

不買勞力士 買Pobeda錶

酒品方面最出名要數Stolichnaya vodka,俄烏戰事爆發後,就有烏克蘭的酒吧直接把該牌子的vodka倒掉抗議。vodka雖然源於蘇聯,但今天世界各地都有vodka,70年代vodka在美國大流行,現時美國人飲的vodka據報都有一半係美國生產,而最關鍵的Stolichnaya蘇托力集團也早與俄羅斯關係不大,「正宗」的vodka品牌產地也已經轉到拉脫維亞。

70年代vodka在美國大流行,vodka早非俄羅斯獨有
70年代vodka在美國大流行,vodka早非俄羅斯獨有

參考貴州茅台微信營銷

俄羅斯要重新造酒,或者可能要再次向「好兄弟」中國請教,參考貴州茅台酒一瓶難求的發展之道。事實上,近日獲Elon Musk讚賞「甚麼都能做到」的微信,每天便有成千上萬的茅台群組推銷訊息,茅台近日自營推出電商平台「i茅台」App,也立即成為了市場「搶酒」平台。如若俄羅斯重塑「新首都牌」,利用中國的微信外銷賺外幣,可能正是關鍵?

Ural motorbike早已離開俄羅斯

除了Vodka和Moskvich,有網站嚴選出Bolshevichka suit西裝與Ural motorbike 戰鬥民族電單車屬十大蘇聯品牌。前者是1980年莫斯科奧運會上蘇聯的指定服裝提供商,是前蘇聯最大的男裝品牌;後者誕生於1941年,企業於蘇聯解體後宣告破產,2006年獲新老闆重新接手。Ural motorbike多銷往美國、 日本等地,在俄羅斯境內就反而並不普遍,不過最可惜的是,Ural motorbike現時的產地在華盛頓的Redmond,俄羅斯要重新拿回來在本國生產,不計零部件,單就奪回品牌已經屬天方夜譚了。

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