【職業知多啲】到底Copywriter做咩？Copywriter的工作內容與前景如何？

隨著廣告、社交媒體盛行，市場上對 Copywriter 的需求也越來越大，或許很多人就開始問：「Copywriter 做咩㗎？」，事實上，Copywriter 是市場推廣行業中的一個職位，本篇將會為你介紹 Copywriter工作內容、 Copywriter 前景和 Copywriter 的種類。

什麼是 Copywriter？

Copywriter 是由廣告術語 Copywriting 衍生出來的詞，Copywriting 是文案寫作，主要是通過文字宣傳企業或商品，或是抽象一些的理念或主張等，從而帶動受眾的感受或情緒，以達到提升品牌銷售額或建立企業形象的目的。因此，Copywriter 的工作內容就是寫行銷文案，這份工作的中文名稱是文案作家或廣告撰稿員。

這裡還要提及一下與 Copywriter 工作看起來很相似的 Content writer。雖然兩者都是通過文字吸引受眾，但 Copywriter 的工作內容更著重推廣某種產品或服務，要一下子就捉住受眾的目光，而 Content writer 的主要工作則是撰寫富有價值的內容，令受眾停駐，細心閱讀。所以 Copywriter 和 Content writer 的工作性質是有差別的。

到底 Copywriter 做咩？

Copywriter 工作內容（一）廣告文案

Copywriter 常見的工作內容是撰寫廣告文案，文體多以廣告標語和廣告劇本為主。一般而言，公司推廣部門和商業發展部門訂出產品特色、定位以及目標受眾後，就會將方案交給 Copywriter 和設計師，兩者按照方案進行文字及圖片處理。

Copywriter 工作內容（二）電郵或短信推廣

電郵或短信推廣是一種比較直接接觸到受眾的行銷方式，這就需要 Copywriter 創作簡短而突出品牌或商品的電郵或短信，引起受眾的注意，從而潛在顧客的刺激購物欲。

Copywriter 工作內容（三）社交媒體

除了直接在社交平台上投放廣告，現在越來越多公司開始開設自己的社交媒體專頁，以宣傳自家公司，吸引潛在客戶和留住老顧客。而 Copywriter 可以做咩呢？Copywriter 的工作內容需要規劃社交媒體專頁的貼文內容，貼文內容要生動有趣之餘，還要兼顧品牌形象。

給入行的你：Copywriter 要做咩才能成功？

或許很多人都覺得懂得寫作就可以當 Copywriter，但事實並非如此。Copywriter 的主要工作就是以最精簡的文字，為品牌帶來最大的效益。做 Copywriter 除了文字功底要好，還要具備市場的洞察力。Copywriter 要說服受眾，除了要做大量的資料搜集，還要十分了解受眾的喜好。

一個成功的 Copywriter 要做咩？

1. 擬定吸引的標題

2. 行文用的文字盡量精簡

3. 花心思提高受眾對品牌、商品的興趣

4. 有辦法與目標受眾產生共鳴

Copywriter 在寫作前，先要制訂文案的切入角度與結構：開首引人注目，內文給讀者留有適當的幻想空間，並自然地過渡到行動呼籲，即在結尾「召喚行動」（Call To Action），最後還要潤色文案，行文用字盡可能精簡。

Copywriter 前景如何？

Copywriter 的前景跟其他工種一樣，都要按年資來決定工資和待遇。初入行的 Copywriter 月薪大概是 $13,000，有些 Copywriter 會從 agency（廣告代理公司）轉型做 in-house marketing，也有些年資高的 Copywriter 會一直升上去做 Content Director（內容總監）月薪可達六萬甚至更高。由於越來越多品牌都會選擇用網絡行銷來增加客源，Copywriter 的前景尚算明朗。再者，疫情加速了產業電子化，網媒和廣告業界也需要大量 Copywriter 撰寫線上行銷文稿，所以 Copywriter 前景在疫情之下並未受到嚴重打擊。

給老闆們：我的產品需要哪種 Copywriter？

或許有些老闆會想「我究竟需不需要 Copywriter？」事實上，當你想向人推銷內容，那就要用到 Copywriting。以前，Copywriting 常用於廣告、海報、傳單等，但隨著社交媒體越來越流行，如果你想自己品牌的 Facebook 和 Instagram 專頁有更多人追蹤，就需要 Copywriter 製造話題來吸粉。

不同類型的 Copywriter 會做咩？

1. Agency Copywriter 做咩：會較其他 Copywriter 接觸到更多產品和項目，也可以為品牌的產品或服務量身定製成效卓著的方案。
2. In-House Copywriter 做咩：一般對身處公司行業的產品了解更深，而且更能切合公司要求、形象和特色。
3. Freelance Copywriter 做咩：按項目進行文案設計，普遍比前兩者成本更低，但需要就每份工作自行洽談好時間與價錢。

編輯/製圖：Business Digest

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