華雙11網購瘋潮恐玩完

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內地官媒指,「雙11」應加快從營銷導向切換至技術導向。
內地官媒指,「雙11」應加快從營銷導向切換至技術導向。

互聯網行業反壟斷浪潮下,「震央」、一手創立「雙11」網購狂歡文化的阿里巴巴(09988),旗下電商平台天貓今年「雙11」的商品交易總額(GMV)按年僅增長約8.5%,堪稱史上最差!京東集團(09618)旗下平台GMV增速亦有所放緩。內地官媒更發文批評電商平台「成交額崇拜」的風氣「可休矣」,炮轟都是「低水平的刺激消費」。

今年各大電商平台發起的促銷活動都較往年低調,在披露銷售數據的時候也刻意迎合「共同富裕」、「數字人民幣」等政策大方向。阿里表示,今年天貓「雙11」期間,欠發達地區的農業產業帶錄得強勁的銷售,相關農產品銷售額按年增長20%。至於參與今年「雙11」的29萬個品牌之中,有65%是中小型等商家以及新品牌,其中,更有7萬個中小型等商家和新品牌乃為首次報名參與。

京東接納數碼人幣付款

另邊廂,京東亦在今年促銷活動中,首次接受客戶在其電商平台以數碼人民幣付款。據其透露,截至周四止,已有超過10萬人在推廣期內使用數碼人民幣付款。

交易額方面,天貓及京東兩大平台今年活動期內的GMV同創新高,惟天貓的GMV增速較去年大幅減少77.1個百分點。而京東的GMV則為3,491億元人民幣,按年增長28.6%,亦較去年回落4.2個百分點。

即使電商平台有意奉迎國策,惟內地官媒仍未肯收貨,連發評論文章抨擊「雙11」,其中一篇開火相當猛烈,直斥「雙11」神話的背後充斥很多亂象,「把消費者當猴耍」,應該把真誠奉獻給消費者。

杭州擬10%住宅地建「公屋」

另一篇文章亦指出,「雙11」成交額壓力導致平台以及商家做出了過分的舉動,不惜違法違規,例如「亂發營銷短訊、虛購原價、二選一、虛假評價」等,骨子裏都是「成交額崇拜」在作祟,又斥「成交額再高也無非只是『寅吃更多的卯糧』」。

文章續指,在新發展理念的指引下,「雙11」應該加快從營銷導向,切換至技術導向,期望將來有一天能夠從流量、銷量大戰,轉變為科技大戰,令其成為展示「創新、協調、綠色、開放、共享」成果的節日。

另邊廂,阿里的「老巢」杭州市亦加緊推進「共同富裕」,研究制訂了《杭州市加快發展保障性租賃住房實施方案》,於「十四五」(第14個5年)規劃期間,將建設類似於本港「公屋」的保障性租賃住房33萬間,年度租賃住房用地供應面積佔出讓住宅用地供應面積比例達到10%以上,新增保障性租賃住房套數佔新增住房供應套數比例力爭達到30%以上。

高盛料中資股升逾10%

經歷一系列以「共同富裕」為主導的監管政策衝擊後,高盛唱好中資股,料內地及境外上市的中資股未來12個月均錄得逾一成升幅,並將包括香港在內的境外上市中資股之投資評級調高至「增持」,因預期內地政策將適度放鬆,以緩和內地宏觀經濟壓力及保持局勢穩定,而且目前中資股相對全球同業的折價幅度接近歷史高位。

另方面,創於1998年「雙11」的騰訊控股(00700)亦響應工信部開放平台要求,申請把騰訊創作服務平台接入「死對頭」抖音,以迎合平台開放及反壟斷浪潮。抖音亦表示,已回覆有關申請,雙方產品技術人員將盡快推進落實細節。

天貓及京東近期「雙11」活動銷售表現
天貓及京東近期「雙11」活動銷售表現
天貓增速放緩幅度遠超京東
天貓增速放緩幅度遠超京東



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