贊助東京奧運 可能會引起消費者反感

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東京奧運今日開幕,情況也不容樂觀
東京奧運今日開幕,情況也不容樂觀

東京奧運今日開幕,看似總算辦得成,但對贊助商來說,情況卻是不容樂觀。奧運會在疫情嚴重的背景下舉辦,贊助商隨時變「幫凶」,形象不升反跌,據說早前宣布不在日本投放東京奧運會相關電視廣告的豐田,便是因為有內部聲音認為怕「搭沉船」才低調處理。

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最高級別贊助商豐田的取態,影響到其他贊助商
最高級別贊助商豐田的取態,影響到其他贊助商

豐田不投放奧運電視廣告

可知道豐田一向熱衷於投放國際競賽,本身就跟國際奧委會簽了10年約到2024年,今次在日本舉行,當然是最高級別贊助商,為今次奧運提供的車輛超過3300架,不少日企都要睇豐田取態落廣告;如今豐田雖然會繼續支持奧運,但明顯不想太高調,反映寧願「止蝕」也不想陪奧委冒險。

事實上,開幕前《朝日新聞》就此做了一項調查,結果顯示,三分之二的日本人還是不相信奧運會「可靠」,68%人表示懷疑官員就奧運的控疫能力,甚至過半人仍然反對奧運會繼續舉行。如果贊助商太高調支持,只怕群眾會將憤怒轉嫁品牌。

《朝日新聞》調查,過半人仍然反對奧運會繼續舉行
《朝日新聞》調查,過半人仍然反對奧運會繼續舉行

「經團連」會長不參加官方活動

除了不放廣告,贊助商更罕有地決定不參加奧運會的官方活動,開幕式早有很多日經「大佬」表明不會出席任何形式活動,就連日本最大經濟團體「經團連」會長十倉雅和都表明不會參加。

最關鍵是東京奧運還是有可能中途取消,到時若果有國際贊助商索償,一眾本地贊助商亦有可能跟隨,如果太高調宣傳,亦有可能會影響索償。目前大約60間日本企業共贊助逾30億美元,相比取消奧運的日本1.81萬億日元可能損失,贊助商被犧牲是無可避免,依近日日媒爆料豐田高層抱怨國際奧委會及日本政府「冷待」贊助商,看來若然東京奧運中途出事,贊助商隨時反面。

奧運相關確診增至87宗,仍有可能中途取消
奧運相關確診增至87宗,仍有可能中途取消

股市未必有「奧運效應」

最後說說奧運年或翌年對股市的正面效應,有追開奧運歷史都知道通常都有提振作用(北京奧運與悉尼奧運除外),但睇分析今次未必,大家宜密切留意,尤其是中途取消的情況,宜早作心理打算。

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