高盛料阿里「雙11」交易額僅增1%

內地年度大型網購促銷「雙11」購物節完結，惟主要電商平台沒有公布具體銷售數據。券商高盛估計，「雙11」期間中國互聯網行業的整體GMV（交易額）達到中至高單位數增長，阿里巴巴（9988.HK）、京東（9618.HK）和拼多多的GMV增幅分別為1%、3%和20%。

估京東升3% 拼多多飆兩成

高盛提到，由於購物節周期拉長，GMV的高峰更加平坦，相比整個季度，「雙11」的增長趨勢變得更為溫和。該行又預期，阿里、京東與行業之間的增長差距將大致保持不變，意味第四季的增長勢頭與最近數季相若。

雖然大型電商平台淡化GMV表現，但不少品牌仍公布「雙11」戰報。小米集團（01810）促銷期間全渠道支付金額突破224億元（人民幣．下同），創歷年來新紀錄。小米指出，其產品斬獲天貓國產手機品牌累計銷量第一，並包攬京東國產手機品牌累計銷量和銷售額首位，小米之家的銷售額則按年增長77%。該股昨日曾漲3.6%，全日升幅收窄至1.1%。

B站帶貨GMV勁漲2.5倍

嗶哩嗶哩（09626）（俗稱B站）則公布，「雙11」期間B站帶貨GMV按年增長2.5倍，帶貨影片數量按年大升233%，帶貨直播場次亦較去年同期倍增。B站稱，其為電商平台和商家帶來的增量價值日益顯現，「雙11」期間為母嬰護理、食品飲料等8個細分行業商家帶來的新客率（新客佔比）均超過50%。

字節跳動旗下抖音電商則透露，「雙11」期間（10月20日至11月11日），抖音商城GMV按年增長119%，消費人數增加111%，電商直播間的累計直播時長達到5827萬小時。

至於小紅書，「雙11」期間電商訂單數為去年同期的3.8倍，參與商家數量為去年同期4.1倍，直播間商品交易總額則為去年同期的4.2倍。