麥當勞取消美樂蒂聯名檔期！再發兩聲明 傳三麗鷗收到網友提醒信
文／景點+ 張盈盈整理報導
麥當勞在14日晚間宣布1月15日要登場的三麗鷗My Melody聯名包裝「取消」，此狀況引發網友熱議，也傳出有網友因為目前尚在偵辦當中的性侵事件，特地以中日文寫信建議三麗鷗慎重考慮這次合作，引發授權方三麗鷗重視，因此也被認為是這次聯名合作喊卡主因。
圖／麥當勞 ，以下同
在社群上可看到聲請三麗鷗慎重思考這次合作的3大理由包括：
1.消費者的情緒反應：目前大眾對於性侵議題高度敏感，若與麥當勞的聯名活動如期推行，可能被視為對受害者及性別平等的漠視。
2.品牌形象的風險：三麗鷗一向以傳遞幸福與友善為核心價值，與負面爭議相關聯，將對形象帶來難以挽回的傷害。
3.長期合作影響：即便聯名活動短期内帶來收益，長遠來看，消費者可能因三麗鷗未能與此事件劃清界限而減少對品牌的支持。
此文以中日文呈現，因此一般也推論要直接引起日本三麗鷗也重視這個事件。
麥當勞1月14日晚上在臉書上發文宣告這波合作取消。
麥當勞在1月15日於貼文下方留言處再次聲明。
而後台灣麥當勞在1月15日於原貼文下方留言處，再次貼出兩點聲明，表達對性侵事件持續作的檢討，並再次強調這次My Melody聯名合作取消，是因為輿論狀況考量。
有些民眾仍認為麥當勞因應「性侵案件」負責任的作為不足，不過也有消費者對於這次聯名取消感到失望，認為消費與對此事件的批判可以分開來看；不過在品牌維護上，這次合作的取消，也是正常作法，後續延燒效應還值得觀察。
