2015過了一半,智能硬件界仍拿不出消費者想要的東西

| 曉生

2015年上半年,智能硬體已涉足健身運動、醫療健康、代步工具、家居娛樂等多方面,阿里巴巴、騰訊、京東等一大批互聯網大佬攜巨資湧入,將整個智能硬體行業推向了風口

這半年,有更多人在打著智能硬體的旗號拚命用各種賣點、概念刷存在感,也有更多人不再直接找項目而是站在孵化器背後選擇做投資

這半年,也有人在喊:「智能硬體是坑」,「智能硬體是傳統行業」。但是,數據佐證——根據京東近日發布的2015年上半年國內智能硬體行業報告顯示,報告期內,國內智能硬體銷售額同比增長264%,用戶量同比增長了215%,而智能硬體的客單價也同比增長了50

下麵,智東西(公眾號:zhidxcom)就借半年之際,盤點下2015年上半年智能硬體的發展。從中,我們也許能夠看出下半年的趨勢

四個品類趨

1、音樂播放產品越來越多。這些播放機包括大小音響、帶螢幕或計步的大小耳機,甚至智能收音機。最令人印象深刻的便是在上海的首屆CES Asia上的各種耳機、音響了。BoseBeats、鐵三角等大牌未做出顛覆性創新的音樂播放產品,倒是有一些初創公司有一些差異化嘗試。比如眾籌價199元、三稜柱外形的果殼便攜音響,安裝了彩屏做獨立頭戴播放機的Vinci智能投機,較長待機時間、便攜的魔調藍牙耳機

2、雖然小米用小米移動電源為移動電源市場做了洗牌,可還是有很多廠商入局。從電商、眾籌平臺一搜就是一大批移動電源,甚至魅族也要入局了。移動電源本身倒不是智能硬體,但是作為配件,它市場很大:我身邊的人都快人手一到兩個了。移動電源的發展趨勢有三個:異形、大容量、低價。但自從小米入局後,很多拼低價的移動電源都處在了比較尷尬的位置。不過,一些做異形、拼顏值的移動電源廠商,倒也銷售得不錯。比如億覓稱靠移動電源年入2000

3VR(虛擬現實)產品越來越火爆。據做VR播放平臺的焰火工坊CEO婁池表示,除了做VR內容、配件、平臺的公司,做VR眼鏡的公司已超過90家,價格從99元的手機眼鏡盒子,也有上千的VR一體機。但是較為明顯的是國內能做出優秀光學方案VR眼鏡的公司少之又少

4、這半年手機本身沒有太大變化,但手機行業有了變化。上半年,國內小米、魅族、華為、Vivonubia等手機品牌紛紛推出旗艦機。樂視也推出了自己的手機;360酷派合資公司推出新手機品牌奇酷,還收購了酷派大神手機業務做低端手機;家電巨頭格力也推出自己的手機品牌。不過上半年,中國智能手機銷量首次同比下滑。在國內手機市場趨於飽和的情況下,中國手機品牌開始轉戰歐美市場;小米還另尋了一條出路:世界這麼大,去印度看看

四個行業趨

5、智能家居行業開始完善。2014年智能家居還只是在概念上火熱,零零散散出了一些產品。但今年不一樣:蘋果HomeKit初次亮相;穀歌推出Brillo物聯網操作系統、穀歌Nest多次發聲;微軟推出的Windows 10 IOT看似不痛不癢,卻為開發者打通了雲平臺、嵌入式平臺、.NET框架開發,開發者可以一次開發三個層面;在國內,除了去年底亮相的京東超級APP、阿里雲生活館等平臺,騰訊於今年推出了YunOS、華為推出了10MB的輕量級物聯網操作系統……這是軟件層面,智能硬體的硬體部分也沒閑著:一大批環境監測器(CO2、溫濕度、甲醛等)、空氣凈化器、凈水器、智能門鎖、智能大電器、智能插座、雲攝像頭、路由、機頂盒……太多了。舉幾個例子:去年底入股美的的小米馬上要推出自己的產品了;iKair推出了面向企業用戶的Maxense九款雲傳感器

6、智能交通的聲音今年格外得大。CESCES Asia(電子消費展)上,穀歌、奧迪、奔馳汽車巨頭們紛紛推出自動駕駛汽車或者相關概念汽車。各種做企業後裝配件的廠商也不閑著:極豆等車載導航儀,CarCoreAotuBot等智能OBDGoluk360等智能行車記錄儀;還有車載顯示器等產品也是層出不行。短途交通工具也火的不行:樂行平衡車(也稱攝位車),小米投資、收購了Segway(攝位車鼻祖)的Ninebot平衡車,樂視、Begin ONE、洛克菲勒等智能單車(700Bike至今是否智能還不明了,百度於去年底推出了DuBike智能單車),前BAT高層李一男的小牛電動車

7、智能醫療、健康行業智能硬體的存在感強了。或許是因為人們對健康的重視以及智能醫療的「智能」更偏向軟件層面,與智能家居、智能交通比,智能醫療行業推進的一直很慢。當然,這其中還有政府對醫療、健康行業的謹慎態度。據快樂媽咪CEO陶建輝表示,給胎語儀申請一個二級醫療器械用了超過半年時間。但是,2015的上半年,醫療、健康類智能硬體確實多了。比如GYENNO推出的醫療器械防抖勺、健康產品水杯及手錶,倍輕鬆推出的握握智能「中醫按摩」手套

8、可穿戴行業做了一些洗牌。比較明顯的洗牌是同質化的小品牌智能手環少了,一些還在生存的手環都在強調「專為兒童」「專為女性」等賣點(營銷段子);智能手錶行業形成了以MOTO 360為代表的Android Wear系智能手錶、Apple Watch、以TicWatchinWatch為代表的安卓改良版操作系統智能手錶的三組鼎力。另外,穀歌眼鏡雖然銷聲匿跡了,但中國的「門徒Glass」們卻多了很多。他們自然不是照搬。比如有以IR(資訊提示)為主的哆哚Glass、以面向商用(to B)為代表的聯想NBD(新業務拓展部)new glass

其他趨

9、這半年,很多智能硬體廠商都比以往更清醒,拚命做差異化,找生存之道

在拼搏、觀摩了一兩年後,很多行業內的人都清晰了一件事:智能硬體很難做出技術門檻。智東西曾採訪的好幾個CEO都稱,要技術?去深圳轉一圈全有了。那智能硬體怎麼做呢?還是沒人清楚,就像經緯某投資人說的,只有不斷試。試的結果就是,有了一些較為可靠的方法論:一些文案如「做垂直」、「專為**打造」、「做溢價」、「做高端」、「做平臺」時常出現在智能硬體行業。這些文案是公司的戰略規劃,是賣點也是營銷概念。但不管怎樣,只要能增加用戶粘性能盈利併為用戶創造了價值那就是好方法。做母嬰領域的快樂媽咪就是這方面的例子。快樂媽咪CEO陶建輝一直稱「專做母嬰領域」,把體重秤做成「母嬰安全秤」;現在,他還做了快樂媽咪母嬰平臺做數據採集、諮詢和資訊服務

10、這半年,政府的、風險投資機構/人的、大公司的孵化器/加速器越來越多,其中有不少孵化器/加速器聚集了一批智能硬體團隊

有主要提供供應鏈服務的星雲、硬蛋,有專註設計服務的太火鳥、覓創,提供辦公場所、輔導、資源對接的微軟創投,也有什麼都提供又什麼都提供不了的孵化基地。現在,似乎一個一線城市沒有幾個眾創空間、創投咖啡館、孵化基地都成了笑話。這其中,我聽到的最可笑的一件事是:一家地產商只用了5分鐘就決定拿出原有寫字樓的一塊區域打造一個新產品——為創業者提供辦公場所和交流平臺。不過,這個新產品和樓裡其他區域一樣,每晚10點準時關門,創業團隊如要加班需另找他處

2015年上半年,我們可以看到,蘋果穀歌紛紛登場,BAT們先後入局;上下游產業鏈及行業生態已經開始形成,智能硬體不再是小範圍創業者的自嗨,產品形態已經逐漸被消費者所認知和接受

2015年上半年,我們也能看到,中低端產品仍然是國內市場的主流,品牌溢價、技術成熟度及生態建設仍顯稚嫩,打著智能家居的噱頭依舊層出不窮。確立標準、降低用戶門檻、打造更貼合消費者實際需求的產品成為了接下來這半年的重中之重

「消費者並不知道自己需要什麼,直到我們拿出自己的產品,他們就發現,這是我要的東西」——對於很多人來說,喬布斯的這句名言多年之後仍然在耳畔迴響;對於智能硬體行業的創業者而言,如何製造出真正的爆品、標桿、讓消費者眼前一亮的產品之路仍然任重而道遠

智東西(公眾號:zhidxcom),智能硬體媒體,專註報道全球智能硬體創業者和產業鏈。

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