從不喜歡孤單一個的市場

日本不愧是亞洲潮流的先驅者之一,不時始創新奇玩意、產品及服務。近年日本社會出現年輕人遲婚、晚婚、或選擇做「草食系」以至「佛系」單身,或成為「剩女」、「剩男」的現象,市場迅即發展出「單身經濟」,且越搞越大,更催生了讓人耳目一新的產品或服務。

除了「一人卡拉OK」、「一人火鍋」外,最近興起有「單人婚禮」。有婚禮籌劃公司為希望「一嚐」結婚和穿婚紗滋味的單身女性,提供拍攝婚紗照服務,例如到古意盎然的京都,在隨季節變化而顏色多變的樹林和湖邊留影,據說服務頗受歡迎。消費者大部份是未婚女性,例如事業有成卻未能兼顧愛情的「剩女」女強人,也有想試穿婚紗的二十出頭女子,甚至想再穿婚紗、滿足少時夢想的已婚女性。拍攝服務最便宜的套餐收費盛惠21千港元,若覺得一個人太孤單,可以加錢找來20歲至70歲的男模特兒一起拍照。

另為照顧女士易受情傷的心靈需要,去年日本更有酒店推出一人「哭泣房間」,提供催淚電影、書籍、漫畫、貼心紙巾及眼膜,讓女士在設計柔和的房間裡大哭一場,但一晚盛惠1萬日圓。每逢情人節,一雙一對的情侶在街上「招搖」,羨煞一眾單身貴族,日本也有餐廳標明在情人節只招待一個人的顧客,全面實行「單身餐牌」,據聞今年情人節香港也有食店模仿。

日本國立社會保障人口問題研究中心估計,到2030年,日本國民的未婚率將分別達到男性30%,女性23%,而1985年的男女未婚率只4%左右。其實,不止日本,德國、英國、美國、阿聯酋等地的單身人口比例也在快速上升,例如2011年香港人口普查顯示,20歲至49歲的適婚人口中,未婚男性比例由2001年的39.3%升至46.8%;女性亦由34%升至38.8%。不難預見,「單身經濟」將進一步衝擊香港以至世界各地的市場營銷和格局。

在美國,今年初已有工程師開發了供用戶自行設計男女朋友的智能電話程式,月費25美元便能獲得隱形的「甜心機械人」發出100個短訊、10個電話留言及一封情信,讓單身者感受拍拖心情,或紓緩長輩催婚的壓力。開發者還在測試市場反應,流行與否則拭目以待。