玩轉節日「非傳統」

小時候，農曆新年最開心，因為可以逗利是，初一至初七，每年都按「指定路線」去親友家拜年，或親友來我們家拜年，長大了才明白大家是按輩份「編排」拜年的日程表。

內地返港的朋友說，今年農曆新年派利是，內地又有了「非傳統」的新玩法，隨著智能手機與銀行帳戶對接，就連派利是也由線下轉移到線上，手機用戶用微信或支付寶等程式，不僅可以轉帳的形式向好友派利是，各大公司、電視節目也推出了線上「搶紅包」、」搖紅包」等活動，幾乎一夜之間，微信派利是成為內地新年假期最熱門的娛樂方式。不用登門拜訪，利是也可袋袋平安。
 
當然，除了智能手機普及這一重要的因素，另一方面則是在其中添加了 「社交」和「參與」的元素，派利是可以跨越地理空間的界限，不用拘泥於一定要吉利的數字和贈送的範圍，一封利是眾人搶，指尖滑動，運氣好、速度快，「搶」到的金額越多，但即使到手只是十元八塊，和相熟朋友們共同玩遊戲的樂趣，也仿佛是拿到好意頭，增加人氣，人人參與，不亦樂乎。
 
除了在網絡上的新創意，傳統節日在消費市場上又能否展示出新的活力？老實說，農曆新年可供選擇的禮物實在是太少。甚至隔著包裝紙，我們已經可以猜到是甚麼禮品，但現代都市人強調個性及創業，農曆新年禮品市場也悄悄起革命，筆者今年在一次「例行公事」式的拜年聚會中，收到一份親友網上訂做的糖果，盒上印有極具個人特色的圖案，令筆者留下深刻印象。

用個人創意訂製禮品，除令禮品承載更多文化意義，更重要是通過為顧客「度身訂造」的方法，令普通禮品／消費品成為顧客展示個性品味的平台，早前某品牌的飲品，在瓶身印上不同的「潮語」、人名等，不正是利用這種「個人化」特色進行市場推廣。