唔上網才是病態？

新聞經常說，很多人上網成癮，一日唔上Facebook或者唔玩Pokemon Go，便會哭天崩地。因此有些專家還斷言，很多都市人都是病態上網族。

當年TVB翡翠台平均60點收視，人人放工趕返屋企睇電視，卻似乎沒有人批評香港人是病態電視族。相反，如果有人不看電視、不看報紙，反會被視為「自閉症」發作，不問世事，對社交和事業都影響重大。

今時今日，家長都煩惱讓孩子多大才開始擁有自己的手機。因為大家都知道，孩子一旦有了自己的WhatsApp和Snapchat，那便等於與父母開始隔絕。是的，很多父母都有經驗，孩子普遍不願意在Facebook 加父母為朋友。即使可以成為朋友，家長看到的，都未必是子女的真正生活，因為孩子會有另一個account，去與自己的朋友互動，表達最真我的想法。

玩手機有問題嗎？不玩手機才有問題吧！電視和報刊的接觸率越來越低，因為上網已經取代了傳統媒體讓人與社會接觸的角色。黎明、鄭秀文、鄭少秋拍了網上短片，觀眾人次都是以百萬計。沒有手機，哪能第一時間接觸到社會脈搏。

過去硬件和網絡未成氣候，今天連銀行賣廣告都捨TVB而取social media，就知道世界變了。香港雖未像大陸般，80歲的婆婆和50歲的的士司機，都可因用手機app叫車而聯繫上，最後老婆婆還直接在手機上按密碼，就能把車資轉到碰巧沒有零錢找贖的司機戶口內，但香港人已逐漸倚賴手機應付日常生活需要。

看新聞、網購，已經離不開手機和社交媒體。從電腦時代已出現的Yahoo!，去年就推出Yahoo Mobile campaign，推廣Yahoo!的手機平台服務。現在連大型銀行也大肆推廣mobile app股票買賣的功能，生活上沒手機，似乎已等同幾十年前不看電視一樣。

雖說時代變了，但在不同的環境，創意依然主導人群。怕悶、愛新鮮、找共鳴，與食色一樣是人類一萬年都不會變的天性。銀行廣告這樣用上鄭少秋、羅樂林與胡孟青，就正正針對觀眾所需。當廣告公司和客戶對區區網上短片的廣告創作都如此用心，就說明電視時代而正式被社交時代取代。

曾幾何時，很多人都留意TVB的最受歡迎電視廣告大獎，但100毛這兩年風頭一時無兩，全港網民不只拒絕做CCTVB，因為知道會勁趕客(absence of negative)；還忽然全民變廢青，只懂自嘲與葡萄，因為好似人人都鍾意（presence of positive）。

病態上網，應當指那些out到爆的人。當100毛也開始轉型，主播開始認真地當廣告代言人，短片也開始擺脫廢青與自嘲的單一格調，大家應該準備好了。不只是手機落盤買股票，就連marketing的推廣與宣傳，新時代都經已來臨了。 對於正在忙碌競選的立法會參選人，以至其他政治人物和名人，甚或是會寫post的普遍用戶(當然不只Facebook用戶)，都有值得深思的啟發。

Yahoo應舉辦一個取代TVB的最受歡迎影片廣告頒獎典禮，近期CitiBank、AIA、SmarTone等廣告都十分多人點擊，卻已全不在傳統電視播放了！