「集體獨家贊助」能刺激local marketing？

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自Lancome事件後，所有大品牌的marketer和何韻詩本人都知道，再贊助何韻詩是相當不智的事情，這大概對政治審查關係不大，只是因為何韻詩事件的風頭太勁，繁忙的marketer都不願冒險自找麻煩。

當然親中品牌絕不考慮黃絲代言人是絕對還有的，但在香港要徹底封殺某些人某些機構，還是很費勁的(還觀近期一連串公職人員事件，也只能寫費勁，不敢寫不可能)。要不《壹傳媒》可能早就倒閉了，但在競爭下反而在網絡營運上快人一步，《壹傳媒》的網媒廣告收益早已超越紙媒。

《100毛》自勁曲金曲和黎明白咖啡後，也成了香港炙手可熱的代言人。其反共立場比《壹傳媒》更露骨，但廣告客戶都是向市場靠攏的，大量客戶排隊找《100毛》做廣告，包括Citibank、沙宣髮型、M&M、Wyeth 惠氏、HKDI、Gatsby、FWD 富衛保險、我的美麗日記、OLAY、SKII、NOW、樂膚舒、灣仔碼頭、能得利、白蘭氏、雀巢咖啡、Laneige、元氣壽司、必理痛、美心MX、Drumstick、Samsung、Jetstar、EGG、Pricerite實惠、Sony、SanDisk、別府拉麵、Boxful、海洋公園、高潔絲、Rexona、渣打銀行、Tim Tam、Benefit Cosmetics、Catah Apps、Nestea、高樂氏、CHIVAS芝華士、HKT、屈臣氏蒸溜水、June Woonamy、ViuTV、柏斯琴行、善存、Clash of Kings、香港航空、Shell、Yahoo、EPS、McDonald’s、Vichy、香港快運、香港寛頻、Toyota、Clarisonic、LaRochePosay、樂視、李斯德林、DewyTree、Biore、Lancome、Sogo、屈臣氏、英國文化協會、席夢思、Toblerone三角朱古力、Levi’s、Columbia、刀嘜、JobsDB、Ippudo一風堂、樂而雅、清涼蒸溜水、Tiger Beer、護舒寳、Nivea、Ettusais、Dermes、Majolica Majorca、Gillette、資生堂、Clinque、Xbox、純萃喝、麒麟啤酒、一田百貨、新鴻基金融、Extra、SoyJoy、有線電視、FFG、DBS、Pandora、香港科學園、鴻星酒家、七海健絡、Lotus Tour、時代廣場、Swarovski、EF遊學、LUXELAB、Reebok、Hotels.com、JustForMen、CNP Laboratory、Red Mr、丹麥藍罐曲奇、Urban Decay、美聯物業、7-11，這些品牌不見得完全沒有大陸業務。（看到這個客戶名單，就會覺得Lancome或仍在杯葛壹傳媒的決策人員有點奇怪。)

大陸傳媒和文匯大公也曾批評《100毛》，這就說明封殺是何其費力。因為即使龐大封殺機器開始運作，《壹傳媒》之後可以出《100毛》，《100毛》之後自然也可以出另一個新平台。說到底，marketer看的就是市場效果，如果香港大部分人都擁戴親中傳媒，愛看文匯大公，這些平台的廣告量自然比《100毛》更多。

何韻詩的「集體獨家贊助」事件，對marketer更大的啟發，應該是香港長期缺乏的local marketing。香港一直以來市場運作的方式，尤其是marketing，或多或少都受壟斷者支配。除了租金被牽著鼻子走，很多宣傳推廣項目，都得跟從TVB、地鐵、連鎖零售店、大型商場等「大佬」的遊戲規則進行，FMCG的客戶感受應該特別深。

香港人口700多萬，在外國已經是很多個不少的市場(見圖)。然而，香港一直都是媒體單一化，地區媒體不成氣候，市場運作漸漸被連鎖店主導，慢慢亦沒有地域差異性。當然政府行政沒有地域性，從殺掉市政局到收緊區議會職能，也是原因。

近幾年很多人說小店空間被收窄，大概外在環境轉變是一個原因，小店不懂做marketing或許是另一個更重要的原因，因此香港的local marketing也不會成什麼氣候。

但facebook的出現，已經為很多小店取得突破，透過fanpage的小本投資，也可以找到不少有質素的顧客。Facebook上也出現了不少地區群組或fanpage。當然，香港的小店遠遠不及國內淘寶店徹底打破連鎖壟斷的格局，但起碼經營和marketing渠道都多了。

現在，何韻詩還發起「集體獨家贊助」，讓小店能成為演唱會sponsor，看其反應似乎很有市場。當然，當中肯定夾雜不少「受壓式」的感情元素，就如當初《100毛》的定位，也是那種艱苦經營，努力沒人欣賞的廢青失敗者形象，但卻成功取得大眾，尤其是網絡活躍人口的共嗚。

但香港的local marketing在網絡時代，似乎萌生了可發展的勢頭。大家都很欣賞東京、台北、倫敦等地的出色小店，除了租金因素，一些小眾媒體或網上內容報導這些小店，也是營運與marketing的重要元素。過去很多marketing方式與渠道都沒有小店的份兒，現在連演唱會也可以贊助，而且能得到廣泛報導，看能否成為local marketing的轉捩點。

至於陰謀論人士會否猜測local marketing的掘起，那就得慢慢觀察。但肯定若人成了氣候的local marketing生態，肯定會被本土派大加利用。如果上水有不少品牌聯手推出排外優惠，政府肯定相當難為。