Bottega Veneta 以巨大廣告制勝 沒有官方社交媒體卻能攻下所有人的帳號

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Bottega Veneta由去年年初將品牌所有社交平台包括Instagram通通刪掉,做法是想以設計本身說話,也是想打破傳統框架,以話題攻佔各大社交平台,經營社交媒體的力氣便省卻掉。之前品牌就試過將廣告設置於澳洲BONDI ICEBERGS池底,近日就為了推廣虎年系列,於中國長城安裝超大型電子螢幕播放品牌名與祝賀說話,引來網絡兩極爭議。

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各大品牌以虎年新春系列搶下中國市場

過去兩年多全球因為疫情,奢侈品市場嚴重受挫,當中以中國市場的復甦速度最快,所以各大品牌都比起過往更著重為中國人最重視的春節新年推出別注系列,Balenciaga就有一系列老虎紋設計,並以錯位手法於廣告中呈現。

Photo: Balenciaga

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Gucci就於大宅中「請來」活生生的老虎現身,與模特兒拍下時裝照。

Photo: Gucci

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玩味十足的Moschino,將大家早餐粟米片上的東尼老虎變成圖案設計,廣告更將粟米片變成1000%大的道具。

Photo: Moschino

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Bottega Veneta將長城變成巨大廣告牌

Bottega Veneta將大型地標變成廣告牌已非首次,但今次可是將世界七大奇蹟之一的長城改頭換面,以電子螢幕播放品牌LOGO與不同的新春祝賀,話題度當然高。

Photo: Bottega Veneta

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單是以長城為廣告板,已經相當吸引,但同時擁有雪亮眼光的網民,都紛紛提出Bottega Veneta今次廣告設置的憂慮,影響古蹟的狀態。

Photo: Bottega Veneta

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而品牌有關方面也很快作出回應,指將會贊助長城山海關和角山長城的維護與修葺費用。

Photo: Bottega Veneta

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哪裡都可以是廣告牌

像今次這種地標一般大的廣告牌,Bottega Veneta之前就有於洛杉磯大廈屋頂設置超大型廣告,好讓於洛杉磯國際機場升降的乘客欣賞列。

Photo: Bottega Veneta

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哪裡都可以是廣告牌

也曾將紐約最著名地標之一的Time Square戶外廣告包起。

Photo: Bottega Veneta

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而同樣引起話題的是於澳洲悉尼 BONDI BEACH 著名景點露天泳池 BONDI ICEBERGS 池底,換上 SALON 02 系列廣告,不論於高空抑或於池邊觀看,都非常震撼。

Photo: Bottega Veneta

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就連品牌的發佈也是讓人打卡的重點

去年Bottega Veneta於韓國舉行發佈會,就特別製作一個超大型用上BV綠的三角形迷宮。

Photo: Bottega Veneta

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坐落於首爾君悅酒店的停車場範圍,內裡只有完全綠色的佈置,也用上品牌系列外套設計中延伸出來的概念製成的假皮草牆壁。

Photo: Bottega Veneta

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而這種方法將會繼續,抑或會畫上句號?

經過今次的長城炎上事件,令到不少開始反思縱然這些大型廣告可以引起話題,但當中的安排是否妥當,值得大家商榷。同時新創意總監Matthieu Blazy上任後的首個發佈會否重啟品牌的社交媒體呢?答案大家很快就會知道。

Photo: https://www.instagram.com/p/CWTeWWVNln7/, Bottega Veneta

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