Disney+ 第四財季訂戶增量未達外界預期

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UKRAINE - 2021/10/06: In this photo illustration a Disney+ (Disney Plus) logo is seen on a smartphone screen. (Photo Illustration by Pavlo Gonchar/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)
UKRAINE - 2021/10/06: In this photo illustration a Disney+ (Disney Plus) logo is seen on a smartphone screen. (Photo Illustration by Pavlo Gonchar/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)

迪士尼第四財季的業績顯示,Disney+ 在該季度中僅增加了 210 萬訂閱用戶。這個數字雖然在官方的意料之中,但還是遠低於外界的預期。此前迪士尼曾謹慎估計 Q4 訂戶只會有「小幾百萬的增長」,而如 StreetAccount 等分析機構的估量則達到了 940 萬,兩者間可謂相去甚遠。而在經過第四財季後,Disney+ 的總訂戶數來到了 1.181 億,相較一年前增幅為 60%。

因為在製作、行銷和「技術開銷」上的巨大支出,負責串流服務的「直面客戶」(Direct-to-Consumer)部門在該季中虧損了 6.3 億美元。不過這倒是在官方計畫之中的,在財報會議上 CEO Bob Chapek 仍強調公司有信心達成訂戶數到 2024 年 9 月突破 2.3 億的既定目標,並且會實現盈利。

考慮到 Disney+ 在 Q4 上線的內容總體來說份量不足,業績一般也在情理之中。接下來的聖誕季,則會有《鷹眼》、《波巴費特之書》等片強檔推出,《尚氣》等影片也會加入,配合服務地區更大的覆蓋面,財報成績估計會有一些起色吧。當然,迪士尼回歸新片先在院線上映的策略後,Disney+ 會受到多大的影響?這也是日後財報值得觀察的重點。值得一提的是,在會議上 Chapek 也提到了近來火熱的元宇宙概念。迪士尼有意將經典的角色和虛擬、現實世界融合在一起,但這具體代表著什麼就有待長期的規劃了。

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