Google遭大行狠削評級

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科技股捱沽,以網上廣告收入為主的巨企更堪憂!花旗指出,過去兩季網絡廣告增長雖強勁,但對今季廣告增長預期不抱信心,表明不再推薦任何以廣告業務為核心的互聯網股份,將Google母公司Alphabet股票評級由「買入」降至「中性」,成為首家看淡Google的大行。

網上廣告前景勿太樂觀

隨着經濟和零售業反彈,有分析預計,10大網絡廣告銷售商2021至2025年的年增長率,將是2018至2020年的兩倍。惟花旗分析師Jason Bazinet認為,該預期過於樂觀。縱使不少投資者認為廣告商正增加每筆交易的廣告預算,但實際情況卻非如此,因數據顯示,過去6年美國媒體的廣告支出一直持平,約佔個人消費支出1.6%。他預測,今年次季後廣告增長或減速,認為相關股份的市盈率不值得那麼高。

目前廣告仍佔Google總收入的半璧江山,惟外媒指出,受疫情及封鎖措施影響,Google主要客戶中旅遊、醫療等實體經濟客戶,業務經營幾近停擺,導致廣告預算大打折扣。Google亦面臨不少風險,除反壟斷外,旗下包括YouTube、Gmail、Chrome等隨着iOS用戶數據跟蹤功能默認關閉,對Google廣告投放精準度有一定影響,繼而削弱商戶投放廣告的意願和規模。