Google 正測試瀏覽器 cookies 的第二款替代品

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Google Topics API
Google Topics API

作為其中一個淘汰 cookies 追蹤技術的推手,Google 去年發表了 Privacy Sandbox 隱私標準,配合 FLoC 技術來試著取代,但卻惹來英國美國兩地在反壟斷行為的調查,推行時程不意外地也被打亂。今天 Google 再宣佈測試新的 Topics API,用以取代原本的 FLoC。

Topics API 是透過 Chrome 瀏覽器的瀏覽記錄來設定使用者有興趣的首五個主題,主題分類會是基於美國互動廣告協會 IAB 和 Google 設下的總共 350 個類別中㨂選。廣告主往後就能透過配對瀏覽器用戶和廣告類別,來給潛在用戶顯示廣告內容。

打比方說,你最近很喜歡看登山相關的網頁,那瀏覽器就會調高登山類別的廣告主題,進而配對顯示帶有對應主題的廣告內容。Google 表現 Topic API 會根據過去 3 星期的瀏覽記錄而定,並會僅儲存最新的三個星期記錄,其他都會刪除。而且 Google 也有強調 Topics API 的數據和設定,都僅會在裝置端進行,不會經過任何外部伺服器,包括 Google 的也不會。

除了自動刪除之外,使用者還可以自行在 Chrome 的設定頁裡移除不適合的廣告主題,甚至是關閉整個功能。不過目前未知 Topics API 會是預設使用還是主動啟動。至於廣告類別的列表是預設好的,Google 也確保不會有敏感類別,像是性別、年齡、種種等。據他們的說法,這在理論上能避免不必要的瀏覽器記錄來影響到感興趣的內容。

Google 目標在今年第一季內開始試行 Topics API,同時也希望獲得廣告夥伴、持份者和監管機構提出意見,並預期一切順利的話,就可以在今年第三季正式推出。

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