HKTVmall四面楚歌

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早前有文章分析指HKTVmall高峰期已過
早前有文章分析指HKTVmall高峰期已過

早前看過有分析文章指HKTVmall高峰期已過,要靠「HKTVExpress(極速送)」這類服務打救,果不其然,最新就有Foodpanda搞速遞生活百貨搶食。同樣是速遞百貨,Foodpanda疫下崛起,本身已有全港7000間食肆脈絡做基礎,繼而轉型與各大超市合作,25分鐘的送貨承諾,亦比HKTVmall的計劃快許多,王維基想再闖高峰的這張牌,似乎未打出來已經先有對手。

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港視2021年的全年訂單總商品交易額目標為66億至70億元
港視2021年的全年訂單總商品交易額目標為66億至70億元

本港網上銷售佔7.7%

早前政府統計處發表零售業銷貨額數字,今年3月的零售業總銷貨價值的臨時估計為276億元,較按年上升20.1%;銷貨價值中,網上銷售佔7.7%,臨時估計為21億元,較按年上升43.3%。如果以7.7作為一個今年的年度化參考比率,以本港去年全年3265億元總銷貨價值計算,本港每年網購市場規模,大概275億元。

對比港視(1137.HK)2021年的全年訂單總商品交易額目標為66億至70億元,換言之港視需要至少食掉本港約25%網購消費力,數字上比去年底市場對港視的預測為多,當時市場估計港視(去年市佔約19.8%),2021至2022年將升至20.5%與23.2%。

如果以275億元網購消費力計,港視今年食唔食到66億呢?當一想到「維基捕貓,Foodpanda在後」,除非網上銷售比率會有雙位數的比例,否則今年要提升市佔,應該難過登天?

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對手不只Foodpanda天貓

今年除了要面對競爭對手的出現(包括不同品牌自己的網上營銷),還要面臨疫情過後經濟回到實體的衝擊。

況且對手從來就不只天貓,常被指無威脅的Big Big Shop,去年平均每月活躍用戶都以超過5倍速度增加,TVB大台網及電子商貿業務分部溢利增長20%,增長速度明顯未過高峰,而更重要的是近日TVB(0511.HK)與ViuTv兩台全面大鬥法,ViuTv以MirrorError之名開網購,盡用Error營銷之力也未嘗不可,正式與TVB業務對陣。

Viutv以Error之名乘勢開網購平台未嘗不可
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ViuTv仍未開網購

事實上,Foodpanda比天貓可能威脅更大,Foodpandamall代表的是百佳、一田、馬莎、OK等聯盟,並不限於淘寶,至於服務的關鍵物流,港視採中央物流,而Foodpanda剛好相反,理論上肯定會快過HKTVmall的送貨速度。慢工出細貨,關鍵要看HKTVmall是否能以較穩定的送貨質素服人,否則Foodpanda將成為HKTVmall的致命一擊。

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