H&M將於本年內關閉170間實體店 又一間時裝巨頭計劃轉攻網上營銷

瑞典快時裝巨頭H&M Group日前宣布，於本年內將關閉全球170間實體店，繼ZARA母公司印地紡（INDITEX）宣布關閉實體店後另一間轉攻網上營銷的快時裝巨頭。H&M Group指出，在2020年第2季的淨銷售額，對比上年同期下跌了50%，但同時指出，其網上銷售額提高了32-36%。有見及此，H&M Group宣布將關閉全球一部分的實體店數量，轉攻網上行銷。

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擁有H&M、COS、Monki、& Other Stories等品牌的H&M Group，在官方網上指出2020年第2季度的淨銷售額，對比上年同期下跌了50%，是10年來虧蝕最高的1次。這次虧蝕是因為肺炎疫情關係，全球近8成實體店暫時關閉。到近期實體店舖逐漸重開，H&M Group指，銷售額有大幅回復。至於網上平台則大部分正常運作。

今次疫情影響下，可見時裝業界不少大公司都漸將火力轉投網上行銷，今次連快時裝巨頭H&M Group都不例外，H&M Group首席執行官Helena Helmersson指出，COVID-19疫情令消費模式在改變，亦令時裝業界不斷改動得更快、更方便、更有效率，來配合消費者。她更指，H&M Group正在促進其網上發展，優化店舖；可持有發展工作亦繼續進行，穩固形象和地位。

雖然今次報告無指出H&M Group旗下那間店、那個地區的實體店將關閉，不過顧客們不用擔心的是網店都繼續可以購入其品牌時裝，更不時有優惠來吸引人去消費，期待之後時裝巨頭們的網上營銷策略。

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H&M Group報告來源：按此

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