H&M將於本年內關閉170間實體店 又一間時裝巨頭計劃轉攻網上營銷

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H&M將於本年內關閉170間實體店 又一間時裝巨頭計劃轉攻網上營銷
H&M將於本年內關閉170間實體店 又一間時裝巨頭計劃轉攻網上營銷

瑞典快時裝巨頭H&M Group日前宣布,於本年內將關閉全球170間實體店,繼ZARA母公司印地紡(INDITEX)宣布關閉實體店後另一間轉攻網上營銷的快時裝巨頭。H&M Group指出,在2020年第2季的淨銷售額,對比上年同期下跌了50%,但同時指出,其網上銷售額提高了32-36%。有見及此,H&M Group宣布將關閉全球一部分的實體店數量,轉攻網上行銷。

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H&M Group在官網指出,2020年第2季銷售額對比上年度下跌50%。
H&M Group在官網指出,2020年第2季銷售額對比上年度下跌50%。

擁有H&M、COS、Monki、& Other Stories等品牌的H&M Group,在官方網上指出2020年第2季度的淨銷售額,對比上年同期下跌了50%,是10年來虧蝕最高的1次。這次虧蝕是因為肺炎疫情關係,全球近8成實體店暫時關閉。到近期實體店舖逐漸重開,H&M Group指,銷售額有大幅回復。至於網上平台則大部分正常運作。

H&M Group計劃於本年內關閉全球170間實體店,不過網上行銷仍然繼續,都可以網上買衫。
H&M Group計劃於本年內關閉全球170間實體店,不過網上行銷仍然繼續,都可以網上買衫。

今次疫情影響下,可見時裝業界不少大公司都漸將火力轉投網上行銷,今次連快時裝巨頭H&M Group都不例外,H&M Group首席執行官Helena Helmersson指出,COVID-19疫情令消費模式在改變,亦令時裝業界不斷改動得更快、更方便、更有效率,來配合消費者。她更指,H&M Group正在促進其網上發展,優化店舖;可持有發展工作亦繼續進行,穩固形象和地位。

雖然今次報告無指出H&M Group旗下那間店、那個地區的實體店將關閉,不過顧客們不用擔心的是網店都繼續可以購入其品牌時裝,更不時有優惠來吸引人去消費,期待之後時裝巨頭們的網上營銷策略。

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H&M Group報告來源:按此

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