Jo Malone London 寫著大大的道歉聲明,背後究竟發生了什麼事?

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在原本充滿了漂亮的廣告大片、新品形象照的 Instagram 貼文裡,大家不陌生的香氛品牌 Jo Malone London 最新的貼文僅用了一行字寫著「We are sorry.」品牌道歉絕對不是一件常見的事情,背後發生了什麼事情?要從《A London Gent》這支形象廣告開始說起。

Jo Malone London 找了《Star Wars》男星,也是品牌大使之一 John Boyega 出演廣告,以 John Boyega 的個人背景訴說著故事,並且呼應到香氛產品,更由 John 本身自編自導自演,不過正當廣告要到了全世界播送時,才發現中國的《A London Gent》大片用了類似的腳本、拍攝手法,不過主角卻換成了中國男星劉昊然,而這些決定 John Boyega 都渾然不知情。

John Boyega 在 Twitter 上發文:「影片裡講述著我的故事、我的家鄉,還有我的家人與朋友。」不只是導演與劇本,John Boyega 的親朋好友也出鏡在廣告當中,他特別強調了本片贏得 2020 年 Best Media Campaign 的獎項,也因此見得劉昊然版本的廣告,對他來說極為不尊重,也辭退了去年加入的 Jo Malone London 大家庭,拿掉了品牌大使的頭銜。

對此,許多品牌可能會選擇神隱,不過 Jo Malone London 大方地道歉:「我們不該複製 John Boyega 獨一無二的背景故事。儘管我們已經迅速將廣告下架,不過我們的所作所為仍冒犯了大家,並且造成了痛苦。John 已經決定離開品牌大使的行列,我們很慶幸且驕傲曾經與 John 合作,同時也尊重他的決定,他所做的每件事情都展現了他的全心全意,希望他未來一切順利。」

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