KKplus母企凱知樂最新策略是「大孩子收藏品」?

5歲童碰跌「天線得得B」賠逾3萬,引發港人質疑店舖處理手法
5歲童碰跌「天線得得B」賠逾3萬,引發港人質疑店舖處理手法

5歲童碰跌「天線得得B」賠逾3萬,引發港人質疑店舖處理手法,認為只是店方擺設不當,有網民甚至建議父母,向該店民事索償愛兒一切精神損失。

不過翻查資料,玩具平台kkplus絕非一般小店,背後財雄勢大,母企更是目前大中華地區的高增長潮流及收藏玩具市場的領頭羊企業凱知樂 Kidsland (2122.HK)。

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玩具港商李澄曜(右一)是馬圈資深馬主
玩具港商李澄曜(右一)是馬圈資深馬主

創辦人是港商李澄曜

凱知樂是中港LEGO代理,營運已經超過20年,創辦人是玩具港商李澄曜,李澄曜曾任東華三院總理,是本港上一輩的廠家,也是馬圈中的資深馬主。

李澄曜不簡單的是與LEGO的合作關係緊密。中國LEGO代理在90年代,本來是由丹麥的寶隆洋行負責,但1997年開始LEGO見香港市場成熟,便在港成立The LEGO Group的全資附屬公司進行推廣,漸漸接過寶隆手上的銷售業務。

根據多年前Kidsland負責人的訪問透露,2001年寶隆撤出零售,李澄曜便羅致了寶隆的LEGO部門十多人加入團隊,成立Kidsland,續與LEGO合作。到2016年,Kidsland更取得LEGO授權營運,就在朗豪坊開張香港第一間樂高認證專門店(LEGO Certified Store / LCS),後來更愈開愈多,逆市中生意依然企穩。

玩具平台kkplus絕非一般小店
玩具平台kkplus絕非一般小店

kkplus攻成年人收藏、多概念品牌

單從LEGO手上取得銷售權以及取得本港首個認證,就已經不簡單;直到前年,Kidsland推出kkplus收藏玩具平台,主攻成年人收藏、多概念品牌市場,屬旗下高增長業務,同年概念店一個周末的營業額就突破100萬元,成為了一時佳話,如今Kidsland也成為了不少著名玩具品牌的代理,在此不詳細一一列出。

雖然凱知樂屬於細價股,但截至去年12月底,其自營零售點達到627個,分銷商達521家,而透過第三方銷售或轉售的產品數目達到2000以上,銷售網絡不容忽視,而今次涉事的多概念旗艦kkplus,更是凱知樂的業務重點之一,大受管理層重視。

凱知樂與LEGO品牌合作緊密
凱知樂與LEGO品牌合作緊密

5萬大元一個「天線得得B」

與本港的玩具反斗城同樣是賣玩具,不過反斗城仍然積弱,Kidsland李澄曜在主席報告則明言會走成人收藏、多概念品牌市場,以及繼續做好LEGO路線,並非單純針對小朋友。kkplus平台前年推出時,集團助理行政總裁及首席財務官洪誠明便講過,除了Kidult收藏玩具市場「時尚人士及女性均有興趣」。而根據最新業績,凱知樂去年港澳地區的樂高認證專門店以及kkplus表現強勁,令去年香港及海外分部收入同比大增3成。

根據最新年報形容kkplus:

「於2021年7月,我們擴展了我們於2020年9月在香港推出的多品牌、時尚和收藏玩具平台kkplus kidsland,使其成為標誌性的多概念旗艦。」

綜合玩具店光輝不再,取而代之的是電商與細分的專門店,再進一步便是成人收藏玩具市場。今天成人收藏市場有價有市?單睇5萬大元一個「天線得得B」,就知道是針對成年人的,以凱知樂的說法是「大孩子收藏品」,難以想像形容該展品「點解咁恐怖?」的小朋友會買回家中收藏,只是「天線得得B」卻偏偏被放到小朋友穿梭的走廊當中。

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