【去前必睇】為何K11 MUSEA全球首間The Macallan Room不去亦無妨?

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【去前必睇】為何K11 MUSEA全球首間The Macallan Room不去亦無妨?
【去前必睇】為何K11 MUSEA全球首間The Macallan Room不去亦無妨?

K11 MUSEA早前開設全球首間The Macallan Room威士忌概念店,並主要針對香港市場與飲家,提供最合適的品飲體驗(Experience)。不過Macallan的市場推廣技巧大家見得多,到底酒友們能否在這裡找到高質素兼值回票價的體驗?先看此文再去朝聖都未遲。

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K11 MUSEA The Macallan Room沒有品飲

從結論說起,對於一般飲家、平民酒友而言,The Macallan Room實在難有吸引之處。首先,由於疫情關係,現時The Macallan Room並不開放現場品飲服務,即使偶爾有大師班或品牌活動,也需要獲邀才能出席,故普通客人走入店內,只能望、問、買而不能試品(與MUSEA商場的定位如出一轍,VIP才能有選項和服務)。

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The Macallan在香港雖然做過多次聯乘Pop-up,但品牌專門店還是第一次。
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店內裝潢瑰麗,很有The Macallan的奢華感覺,奈何空間感實在太細。

The Macallan Room絕不是走抵買路線

第二,The Macallan Room主打品牌體驗、珍稀佳釀,如果追求普通款的抵買程度,酒友們幫襯網店或其他酒舖肯定更好,舉個例,現時作為Core Range的The Macallan 12 Years Double Cask (70cl),上環鴻源辦館賣大約$550,而The Macallan Room的售價則為$700大元。由於此處是由Macallan與Liquid Gold合作營運,所以隔離的Liquid Gold也是劃一售價,意思是沒有特別抵。

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縱使The Macallan主力推售Double Cask系列,但很多人還是鍾愛Sherry Oak。
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最右邊的The Macallan 18 Years Double Cask (70cl)現時提供免費瓶身雕刻服務,限量50套。

當然作為品牌專門店,肯定有一些好處給飲家,例如Double Cask Core Range全套:Gold、12年、15年、18年各一瓶,售價為$4,900元,比起單獨購買平$400左右。現時18年更有限量的免費雕刻服務,可以替客人在瓶身刻上獨特的字樣。運費方面,The Macallan Room提供$1,500元以上免運,但不足$1,500時卻沒有補運費的選項,要酒友自攜回家,頗為風趣。

說好的The Macallan沉浸式體驗

第三,作為Macallan或威士忌的超級狂迷,也許你會想起朝一朝聖,看看幾萬至幾十萬的超級佳釀,這當然沒有問題。不過The Macallan Room的店員並非品飲專家,他們可能對品牌歷史、運作、銷售重點瞭如指掌,但要深入了解品飲之道、技巧、風味,個人建議還是去威士忌吧或與威士忌達人交流比較好。The Macallan香港品牌大使Patricia Byott固然能帶領客人深入了解威士忌,但回到基本問題:沒有活動、沒有邀請,一般酒友還是得不到說好的沉浸式體驗。

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The Macallan Room確實擺放了不少珍稀的威士忌,超級Fans也許能朝聖一下。

The Macallan Room能帶動強大的商業價值,這一點相信大家都不會懷疑,對於威士忌收藏家、奢華品牌、拍賣行、一小撮的頂尖消費群的確是一處好地方,但廣大酒友們想在這裡找到生趣,可能要失望而回了。

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The Macallan Room。

The Macallan Room

地址:尖沙咀梳士巴利道18號Victoria Dockside K11 Musea 5樓507號舖(地圖按此)
營業時間:10:30 – 21:30

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