Netflix 與微軟合作打造靠廣告支持的訂閱位階

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正在想方設法留住觀眾的 Netflix,似乎找到了一個新伙伴。微軟這邊發表了一篇部落格文章,簡短說明了 Netflix 已經選定微軟作為其合作伙伴,一同推出靠廣告支持的訂閱位階。微軟將獨家提供廣告平台供 Netflix 使用,並且為 Netflix 提供營銷服務。

Netflix 共同 CEO Reed Hasting 是在四月時公開了準備推出以廣告代替付費的訂閱位階,來挽救開始下滑的訂閱人數。在這當中包括 Google 和 Comcast 在內的網路廣告公司,都曾被認為有機會中選為 Netflix 的平台,但想不到的是最後選擇了微軟。對此,Netflix COO Greg Peters 表示,微軟提供了在技術和營銷兩方面在未來進行創新的彈性,並且能為訂戶提供強力的隱私保護。但真正說來,或許微軟目前完全沒有涉足串流產業,與 Netflix 不會構成競爭關係,大概也是很重要的一部份原因吧。

Netflix 最近的困境起源於 2022 年 Q1 的財報,當時 Netflix 揭露了 10 年來首度的用戶負增長,損失了近 20 萬用戶。Netflix 除了將其歸疚於來自其他服務的競爭外,「帳戶分享問題」也被 Netflix 點名,而這次的帶廣告訂閱計畫,或許就是針這些對月費敏感的用戶群而來的。Netflix 下週二將公佈 2022 第二季財報,屆時訂閱者數的流失狀況,以及新訂閱服務的相關資訊,應該都會更加明朗了。

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