雅虎香港新聞 Nike一年後會在哪裡？
耐克(Nike)(NYSE:NKE) 在2020年經歷了過山車之旅，今年前三個月股價下跌超過30%之後，上漲逾1倍。現在大部份商店重開，管理層對公司2021年及以後的強勁勢頭充滿信心。
當然，銷售額和利潤的上升將把耐克推向新的高度。對於任何體育用品零售商來說，情況都如此。但該公司過去一年以來為繼續創造銷售額和利潤增長所做的努力，為該公司的未來提供一些重要線索，尤其是在一年後，消費者可自由支配的股票將在哪裡。
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過去的危機
截至2020年11月底止的第2季度收入增長9%，表明耐克在上一季度輕微下滑後恢復增長。該業務將依靠其大中華區獲得收益，相關季度增長24%，遠優於其他地區。
儘管實際客流量仍然低迷，但隨著經濟繼續緩慢復甦，公司的全球商店開始回暖，從而收入增加。耐克因其卓越的行銷專業知識而廣受讚譽，並從其超級巨星雲集的運動員陣容中獲益匪淺。
我們已經看到現場體育活動回歸，因此全年舉辦更多大型體育賽事將有助這家服裝巨頭更多曝光率。而且該公司希望與前幾個季度相比，逐漸花費更多在營銷方面，這被稱為「需求創造」費用，以利用這種恢復正常的機會。
隨著一個極具破壞性的事件可能會發生，耐克的管理層對公司的未來前景充滿信心，並將繼續致力於長期財務目標，即高單位數的收入增長，及15%的每股收益增長。
依靠數位能力
推動耐克今年發展的主要因素之一是其對技術的強烈關注，該公司去年夏季宣佈的消費者直接加速計畫，側重於創造無縫的消費者體驗、優化產品開發，並利用數據和分析去提升效率。
這場疫情為耐克帶來了現實生活的壓力測試，並且它以出色的表現通過了測試，電子商務銷售額同比急增84%(2021年第二季度)、82%(2021年第一季度)和75%(2020年第四季度)，自從疫情大流行開始以來，會員獎勵計劃在全球新增加7000萬會員。
值得留意的是SNKRS的成功，這是一款非常成功的耐克應用程式，用於新運動鞋的發佈。在最近一個季度，該公司使用實時串流媒體進行了歷來首次的產品發布，導致新鞋款在兩分鐘內售罄。這些行動只會進一步促進今明兩年的消費者參與。
耐克現在是一家真正以數字為首的公司，期望它繼續依靠技術能力與消費者建立更深的聯繫，從而隨著時間的推移加強品牌。
估值不是問題
耐克的預測市盈率約46倍，考慮到該公司的發展方向，我一點也不擔心，值得為優質的公司付出代價，耐克無疑屬於這個類別。
雖然預測股票於12個月後的表現是一個艱難的遊戲，但我可以自信地說，屆時，耐克的業務將在一個更好的地方。當疫情成為過去記憶，公司於過去一年為數字化和消費者參與度而付出的努力，料將使收入增長。
華爾街分析師估計，耐克於2021財年每股盈利將增長89%，2022年將增長29%。如你尚未持有 現在加入耐克的潮流是明智的。
編輯: Sonne
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