Spotify 用戶增速超過預期

Sanji Feng
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Spotify logo displayed on a phone screen and headphones are seen in this illustration photo taken in Poland on October 18, 2020.   (Photo Illustration by Jakub Porzycki/NurPhoto via Getty Images)
Spotify logo displayed on a phone screen and headphones are seen in this illustration photo taken in Poland on October 18, 2020. (Photo Illustration by Jakub Porzycki/NurPhoto via Getty Images)

在經歷了今年前兩季的業績起伏之後,在第三季度中 Spotify 又實現了不小的增長。他們的活躍用戶和付費用戶數量如今分別增長到了 3.2 億和 1.44 億,增速超過了官方預期,尤其是付費用戶數已經遠遠將對手 Apple Music(6,000 萬)和 Amazon Music(5,500 萬)甩在了後面。在這一季中 Spotify 的服務也正式在俄羅斯上線,它的接受度之高以致於官方已經將俄羅斯稱為「至今為止最成功的新開發市場」。

Spotify 的 Q3 總營收達到了 19.8 億歐元,相比前一季提升了 14%。不過與此同時他們也錄得了 1.01 億歐元的虧損,相比一年前盈利 2.41 億歐元的成績遜色了不少。之所以出現這樣的結果,主要是因為 Spotify 在某些地區實施了家庭計畫優惠策略。目的是吸引新用戶,收入隨之下滑也在意料之中。為了改善這種情況,Spotify 也已經確定會在自己具備競爭優勢的特定市場調高定價。

至於內容方面,官方透露上一季的音樂發行量增加了 13%,其中 Taylor Swift 的專輯《Folklore》更是創下了女藝人首日串流播放量的紀錄。除此之外,Spotify 的 podcast 量也達到了 190 萬,比前一季度多了 19%,而且這裡面也包括了來自 Michelle Obama、Kim Kardashian 和 Joe Rogan 等名人的多檔獨家節目。