短視頻「帶貨」：TikTok網紅為何那麼擅長說服你買東西？

iStock TikTok（抖音國際版版）平台有強大的力量驅動消費者花錢購買內容製造者推薦的產品，這當中的魔力何在？ TikTok或許不是尋找清潔用品的首選地方，但是，像#cleantok（家居清潔）、#dogtok（寵物狗）、#beautytok（美妝）等等話題標籤卻是非常活躍。越來越多的消費者轉向社交媒體來發現產品，並在高知名度的網紅和非正式創作者的推薦下花錢購買。 例如，在#booktok這個標籤上，創作者分享他們的書評和推薦。數據顯示，使用這個標籤推廣某些書籍的用戶帶動了這些書籍的銷量。#booktok標籤的流行也激發了一些跨國圖書大零售商的專門展示；改變了封面設計師和...