隨著廣告主流失,Twitter 可能難以實現收支平衡

好在他們跟媒體合作還維持得不錯。

A view of the Twitter logo at its corporate headquarters in San Francisco, California, U.S. November 18, 2022. REUTERS/Carlos Barria
A view of the Twitter logo at its corporate headquarters in San Francisco, California, U.S. November 18, 2022. REUTERS/Carlos Barria (Carlos Barria / Reuters)

隨著 Twitter 的廣告業務持續萎縮,據稱平台現在的每日營收已經落到了隔年下跌 40% 的地步。根據 The Information 的報導,自 Elon Musk 去年十月入主公司以來,已經有超過 500 家頂級廣告主暫停了在 Twitter 上的廣告投放。雖然在 Musk 的領導下,Twitter 也正積極尋找廣告以外的營利方式,但他們今年可能還是很難達成收支平衡。2022 年 Q1 該公司的收入是 12 億美元,減掉 40% 就是一季度 7.2 億。而 Musk 為收購舉債一年要付的利息就有 15 億美元,在這個基礎上要想達到平衡難度還是非常之大的。

如果 Twitter 接下來無法提振廣告業務,同時又找不到其它開源方向的話,在人員上節流或許又將變成他們的唯一選擇(自 Musk 接管以來 Twitter 的員工已減少了約 75%)。不過好在他們目前跟媒體夥伴的合作還算順利,據 Axios 報導,Twitter 今年上半年仍跟三十多家媒體公司、新聞機構及體育聯盟達成了協議。這些合作方似乎發現,他們在不確定的經濟環境下難以捨棄與 Twitter 的高利潤合作。但即便如此,其在公開場合仍吝於表現對 Twitter 的支持。