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好時低估電商衝擊與金絲猴併購案失敗

你還記得金絲猴奶糖的味道嗎?相信它是很多人小時候甜蜜的童年回憶,不過你有多久沒再吃金絲猴奶糖了呢?日常的零食是不是早已被海淘的進口食品代替了呢?最近金絲猴公司和好時的併購案變成訴訟案的消息引起了大家的廣泛關注,這背後影射出的問題其實有很多。2009年,金絲猴公司獲得2.47億元融資。但是由于經濟形勢等複雜原因,2012年11月,證監會停止了金絲猴股份的IPO進程。進退之間,金絲猴公司想到了好時。然而,好時低估了並購的風險和挑戰。好時公司在2015年第二季度財報中披露,報告期內好時在國際與其他市場的營業虧損擴大至4450萬美元,業績下降主要受中國市場巧克力淨銷售額下降的衝擊和上海金絲猴攤薄影響所致。2015年開始,中國巧克力市場整體銷量呈下滑趨勢,但海淘、進口方面的銷量在增長。好時在2014年完成全資收購金絲猴,被認為是獲得了三四線的渠道控制力。但好時低估了電商對于傳統渠道的衝擊。據統計,隨著中國消費者的消費習慣逐漸遷移至網上,去年巧克力電商渠道的銷售額增速高達27.3%。好時在中國市場失利,原因包括企業內部的組織架構、團隊、産品等方方面面,有太多問題。