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打破固有觀念時尚雜誌《嘉人》轉型開設快閃店

近年來快閃店越來越普及,形態和概念更多樣化,不少品牌都利用快閃店型式吸引消費者的注意,不論是獨立新興品牌、電商網站、大眾運動品牌甚至是奢侈品牌,都有加入快閃店行列,現在連時尚雜誌都開起了快閃店。 這次開快閃店的是在1937年出版的著名法國時尚雜誌《Marie Claire》,內地一般稱為《嘉人Marie Claire》。《Marie Claire》主要討論時尚、美容、生活方式和一些社會專題,目前在全球擁有二十幾個版本。9月23日,《Marie Claire》在紐約SoHo開了一家為期20日的快閃概念店,主要展示一些墨鏡和奢侈品服飾。在這段期間,《Marie Claire》快閃店將會以工作、生活、健身、服裝和配飾等為主題,和Neiman Marcus、Clarins、Rebecca Minkoff、B8ta等不同零售商和品牌合作,引導消費者在快閃店內購買相應的物品,消費者也可以下載APP進行支付或查找不同品牌的展示時間。 有分析認為,《Marie Claire》開設快閃店的目標是想尋求零售的可能,發掘更多出版物工作範圍以外的潛力。《Marie Claire》的出版人Nancy Berger表示,他們想要把《Marie Claire》的品牌變成評判未來零售方式的權威者,現在零售都很在乎客戶體驗。所以他們嘗試通過由Oak Labs和MemoMi提供的支付工具和穿衣鏡,讓消費者體驗無現金消費和智慧穿衣來實現門店的創新,以及如何和不同品類的產品產生關聯。 相較於現在競爭激烈的電商,《Marie Claire》認為線下零售也未嘗不可,但不代表《Marie Claire》沒有轉型數位化的野心,但是與其急著轉型,找到自己的特質和獨特的運營方向才是當務之急。目前《Marie Claire》希望先扭轉自己的傳統形象,成為一個生活方式品牌,擺脫消費者對它們“只是一本雜誌”的觀念。Berge表示,這次快閃店的目的是讓消費者體驗,並不是一味追求銷售額,品牌是一個長期行為,不可能一口吃成個胖子。 《福布斯》零售專欄撰稿人Deborah Weinswig認為,零售未來的一種發展方向其中之一就是快閃店,快閃店較一般零售店舖更輕巧、靈活,成本更低,品牌在選址上彈性更大,亦有助它們選擇新產品、新的合作夥伴和新的品牌升級路徑,對消費者來說能夠保持足夠的新鮮感。