故宮口紅“宮鬥”大戰：誰才是最後的贏家？

近日，朋友圈裡都被這些充滿古典美的名詞刷屏——“郎窖紅、豇豆红、鈞窖紫、碧璽色……”“宮墻紅、紫靛、胭脂紅、美人霽……”難道故宮要出口紅了？ 據了解，這兩批口紅是分別出自“故宮淘寶”和“故宮博物館文化創意館”兩家店，截至目前，故宮淘寶的仙鶴口紅、故宮博物館文化創意館6個色號的口紅已全部售罄；與奢侈品牌貼牌身材的口紅所帶來的虛榮感不同的是，故宮IP為口紅賦予了更多的文化內涵、藝術氣息、甚至民族的自豪感。 說起故宮口紅，靈感來源可追溯到2017年。有不少網友用故宮推出的紙膠帶纏繞DIY大牌口紅後，隨即引起故宮淘寶的官方微博注意并放大創意，在2017年4月28日，在官博上發表一篇爆款文章《加入故宮進軍彩妝界》，轉發破5萬，閱讀量破1022萬；從藏畫、點翠首飾、汝窖瓷器吸取靈感，設想出故宮彩妝形態。 終於，時隔將近20個月，設想變成現實。在雙十二大戰前夕，率先刷屏的是故宮博物院文化創意館，定價199元的6款口紅色號源於瓷器和碧璽佩等藏品，外觀設計靈感源自后妃服飾與秀萍，同時還推出兩款美人面膜，由國產化妝品廠商華熙生物旗下的玻尿酸品牌潤百顏代工，在潤百顏天貓旗艦店中售賣。據阿里數據顯示當晚預訂數就已逾一千支。此外，在2018年12月11日，故宮淘寶官微推送《就等了！故宮原創彩妝！》，并於官方旗艦店上架源自文物的仙鶴系列與螺鈿系列的眼影、口紅、腮紅等。 事實上，故宮文化創意館和故宮淘寶這場“宮鬥”的背後，是故宮年銷售額高達10億的衍生品市場。時至今日，故宮博物院已形成了文創策劃、設計、生產、銷售四個團隊，工作人員達150多人。