邊看體育視頻邊逛天貓 阿里玩轉中國體育新產業

現代電視

與美國等其他多數通過電視看體育賽事的國家相比,中國人更喜歡觀看視頻,數據顯示,截至6月,中國約6億人在線觀看視頻。電子銷售巨頭阿里巴巴看到了背後的商機,讓觀眾通過活動和廣告更具互動性。

阿里體育首席執行官張大鍾表示,過去觀看電視上的體育賽事時,觀眾不會知道如何從廣告中購買喜歡的產品,但是現在觀眾在阿里的網站上觀看比賽,可以直接前往天貓的阿迪達斯商店。

除此之外,阿里巴巴正在組織一些體育運動,比如以馬拉松的方式,收集參加者和觀眾的信息,以便將阿里的商品賣出去,從跑鞋至健康保險不等。通過優酷觀看活動的粉絲也可以向喜歡的跑手發送虛擬禮物。

這個策略將被複製到其他體育活動,包括電子競技、足球和籃球。作為中國體育產業的一部分,政府估計到2025年,這個產業的價值將達到5萬億元人民幣。

張大鍾表示,這是一個記錄體育大數據的平台,現在觀看網站上的體育活動的觀眾,與電子商店直接相關,在過去是不可能發生的。他的目標是在明年11月前,將這個已有3年歷史的業務,擴展到超過1億用戶,是目前的三倍。

阿里體育背後有母公司阿里巴巴的支持,擁有得天獨厚的優勢。支付寶在中國擁有超過7億活躍用戶,利用母公司的面部識別技術,在11月杭州馬拉松,阿里体育阻止了11名使用假身份的參賽者,加強了活動的安全性。資金方面,阿里體育4月在一輪A輪融資中籌集了超過12億元人民幣,估值超過80億元人民幣。

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