麥當勞1美元汽水優惠吸客源 次季業績勝預期

全球最大連鎖快餐店之一的麥當勞(McDonald's) ，公布今年第二季業績，純利按年增長28%至13.95億元，每股賺1.7美仙。而季內營業額為60.5億美元，雖然按年倒退3.44%，但仍高於分析師預期的59.6億美元。 麥當勞表示，第二季該公司在美國開業至少13個月的餐廳銷售增長3.9%，超過調研公司Consensus Metrix調查分析師平均預估的增長3.2%。全球同店營收增長6.6%，創5年來最大升幅，得益於所有部門客流量均提高，超過分析師預估的增長4%。 行政總裁Steve Easterbrook對麥當勞進行改革，試圖通過一系列措施扭轉其美國餐廳客流量下降問題，包括採用採用新鲜牛肉、下單後現做的漢堡Quarter Pounders和高端定制三明治模式，而美國餐廳是麥當勞最主要的獲利來源。 麥當勞公布次季業績勝於預期，主要受助於飲品促銷及推出按要求定制的三明治，使店舖人流增加。自今年4月起，麥當勞推出不同容量的汽水，都一律只售1美元的優惠；同時推出McCafe飲品限時優惠，包括奶昔和咖啡等，都只售2美元，以增加客戶光顧次數。 在高端增長市場，第二季營業收入增加７％，主要是受到中國市場強勁增長，以及其他部分出現正增長。該分部市場營業收入增加２８％，同時受惠於較低的折舊開支，這與中港兩地業務出售有關。 至於基礎市場，第二季同比增長１３％，營運收入亦有明顯增長。這與日本市場有明顯增長有關，同時與調整業務發展策略有關。 消息公布後刺激麥當勞股價，在美國當地周二收市時段曾升4.71%，見159.07美元。